“名创优品”在南京共有16家门店。该店号称“十元均一，优质生活，100%日本品质”，以销售日本、韩国进口产品自居，价格十分低廉，一件商品只要10元、15元。近日有媒体爆料称，号称日本品牌的“名创优品”，店内90%的产品都是国产高仿货。9月8日，荔枝新闻记者来到南京市工商局求证。工商部门表示，该店铺可能涉嫌商标侵权及广告违规，将组织专项检查。

9月8日上午，荔枝新闻记者来到“名创优品”位于莱迪广场的门店，在门口就发现这家店铺的招牌很像服装品牌“优衣库”，都是红色的方形底纹配上白色的店铺名。虽然是工作日，但是店内逛街的人还不少。记者随便逛了一圈，发现店铺内食品、护肤品、文具、餐具、玩具各种商品一应俱全，绝大多数商品只要十块钱，几乎所有的商品外包装上，都是日文的标识配上中文标贴。媒体爆料显示，不少商品的日文标签，存在语句不通，和商品毫无关系的现象。拿起这些商品仔细一看，很多商品包装都跟某些知名品牌类似，一款护肤品牌的商标仅仅是改了英国某知名品牌的一个字母，另一款保湿水和屈臣氏商品颜色包装几乎一致，一款保湿喷雾从瓶身到包装图案都跟知名药妆品牌“雅漾”相同。店内顾客表示:

“有点太山寨了，你看这个，是不是跟雅漾很像，就感觉像山寨的，不太敢用啊。”

对于山寨的质疑，名创优品曾宣称，自己超80%产品设计源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地，其余20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素。究竟这些产品是不是侵权的“傍名牌”产品呢？

对此，南京市工商局商标处副处长王东表示，判定外观侵权的标准，首先要审查被控侵权产品与专利产品是否属于同类产品，其次与权利人获得专利保护的外观设计进行对比，是否相同或相近似，另外还要查验该公司相关的产品专利证书。

“这个名创优品确实是有近似的地方，从颜色上很接近，从LOGO上也是很接近，但是如果他说我有日本的专利，我有中国的专利，从商标的核心的LOGO上面来讲，有近似但是不能说是完全仿冒，我们只能说有些地方违规或者踩线。”

在名创优品店铺内，不时能听到电子屏上播放广告语：“十元均一，优质生活，100%日本品质”，在产品的中文标贴上，品牌商写的是株式会社名创优品产业，地址在日本东京，由广东某公司进行代理，但标签右下角还有“made in china”的字样。媒体爆料显示，号称日本品牌的“名创优品”，实际上是知名饰品公司“哎呀呀”在广州进行注册的，而“名创优品”在日本注册的时间晚于国内注册时间半年，也就是说，中国有这个品牌的时候，日本还没有，而且“哎呀呀”公司的老板也承认，90%的商品为“中国制造”。

对此，南京市工商局广告处副调研员王坚勇表示，店堂内“100%日本品质”的广告可能涉嫌违规。

“品质和品牌完全是两个概念，品质那么就是商品的质量，有进口报关单相关证据证明的话，你不能说它的宣传是有问题的，如果是从国内代加工的，就像苹果手机一样，讲品质，这里面是有问题的。”

由于该店铺商品涉及多个国际品牌，并且需要查验相关单据，南京市工商部门表示，目前尚不能对其商标侵权和广告违规下定论，不过，近期将组织专项检查。