7月20号，国务院法制办公布的《化妆品监督管理条例》公开征求意见稿中，将口腔护理用品，明确纳入化妆品范畴。当中还规定，牙膏广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得误导消费者。这不由得让人想到今年3月，某品牌双效炫白牙膏就因为做虚假广告，被处罚了603万元。有专家指出，这市面上大几十块的牙膏，其实有些作用和几块钱的牙膏差不多，一些所谓的奇效，多半是夸大了。东南大学附属中大医院口腔科医师介绍，牙膏最主要的功能就是一个清洁功能，牙膏的成分其实大同小异，主要都是摩擦剂、粘合剂、洁净剂和芳香剂构成，市面上宣传的一些主要有美白、药物、保健等等特效，更多是商业概念的炒作。因为牙膏在口内停留的时间并不长，一些所谓有'特效功能'的牙膏，其'特效成分'在短时间内发挥药效很难。比如加'钙'牙膏，实际上几乎无法为牙齿补钙。一个牙齿形成，在一个人的很早期就应该已经开始形成了牙齿，后期再进行补钙，对牙齿的钙的含量，所起到的作用应该说是微乎其微的。