激战正酣的卡塔尔世界杯，点燃了球迷们的热情，也拉动了国内“夜经济”升温。美团数据显示，小组赛以来，“世界杯看球好去处”相关搜索量环比赛前上涨814%，看球小酒馆的搜索量环比上涨10倍以上；上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地看球氛围浓郁，夜间消费活跃。数据显示，近一周，小酒馆世界杯主题酒水套餐的订单量，环比增加88%。

　　记者走访酒馆发现，小酒馆人气旺盛。球迷朋友们三五成群，时而欢呼，时而干杯，“看球还是要来小酒馆，和球迷朋友一起观赛聊天，更有氛围感。”一名球迷表示。酒馆做的是“氛围感”生意，世界杯的魅力与激情，也在酒馆“气氛组”的加持下不断放大。为了吸引更多人到店，各地酒馆早早启动了世界杯主题活动，在门店装饰球员球衣、吉祥物、大力神杯等世界杯元素，观赛大屏转播更是成为拉动人气的新标配。

　　世界杯开赛前夕，南京的MOSSO音乐酒吧加急升级美团、大众点评的线上门店装修，把绿茵场“搬”到线上，让消费者在线上浏览时就能沉浸式体验世界杯的氛围。赛程过半，热度不减，“世界杯主题套餐”是酒馆们的重要发力点。数据显示，截至12月初，平台上与世界杯主题相关的酒水套餐数量，环比开赛当天增加55%，精酿啤酒、热红酒、果酒成为今年酒馆热销酒水中的“新秀”，不少小酒馆探索酒水搭配小吃、烧烤等特色小食，借世界杯拓宽门店客群。“猫员外”运营管理中心负责人高先生表示，“世界杯期间，品牌门店的整体营业额比平时增加了三成左右。”作为首个冬季世界杯，城市夜经济融合小酒馆等多种休闲玩乐业态，营造多元消费新场景，成为刺激消费、重燃城市烟火气的重要组成部分。

　　近年来，主打休闲聚会的小酒馆持续发力，向高性价比、强社交氛围的“小而美”消费新业态转型，已成为年轻人夜间潮流生活方式之一。借助标准化建设、数字化转型等方式，小酒馆将不断提升经营效率，迎来发展新契机。小酒馆“热”起来，夜经济“火”起来。在夜经济层面，酒馆业态凭借较强的社交属性和高复购率，成为仅次于餐饮的夜间消费增长力量。美团数据显示，世界杯期间，小酒馆在晚上9点至次日3点的深夜订单，占比超过65%，上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地的夜间消费活跃。

　　（《零距离》记者/何畔 编辑/汪泽）