一年一度的“双十一”购物狂欢节，今天（11.11）零点正式拉开序幕。天猫用一场“好莱坞+硅谷”融合的晚会，带领“剁手党们”迎来第八个“双11”。

　　去年的双十一，天猫首次试水“购物晚会”，验证了“一边看电视、一边剁手买买买”的可行性和爆发力。今年参演的明星阵容更加豪华：如贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、维密超模，以及梁朝伟、林志玲、陈奕迅等等，被形容为“邀请了演艺圈的半壁江山”。

　　于是，你可以吐槽这台晚会的“每一句话，每个环节都被精心设计，都是为了卖产品”，但你无法拒绝，台上星光熠熠的大咖们，总有消费者喜欢的那一款。

　　双十一晚会总策划应宏：“截止到11：46分，我们整个电视机前的观众通过手机天猫和手机淘宝，参与的互动数、点赞数超过68亿次，这是一个我们内部讲不以收视率为核心，而是以互动率为核心的一场晚会。”

　　不过，来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据仍然显示，“天猫双11狂欢夜”在11月10日当晚的电视收视榜上高居榜首，在当晚21点已超越去年晚会峰值。

　　这也是一场“黑科技”在购物领域的应用。比如，通过大数据实时传感，点赞多的粉丝头像会出现在电视大屏上，和自己“爱豆”同框；看人工智能如何分别猜出藏在手中的牌；在“跨屏抢星衣”环节，用了逐渐热门的AR技术，也就是虚拟现实套在现实世界里并实现互动，当刘昊然潇洒地扔出毛呢大衣，林志玲姐姐风情万种地脱下风衣，粉丝们只需要用手机对准电视屏幕，就能看到衣服几乎从电视屏幕飞到了手机屏幕，持续点击就有机会瞬间“秒”到实物：

　　督导了20多年“超级碗”的2016天猫双11狂欢夜总导演 大卫?希尔，把这次晚会称为“好莱坞+硅谷”融合的、里程碑式的创新：

　　“这场演出从编舞到动画到灯光，所有的环节都是世界级的。”

　　不难看出，阿里双十一的娱乐元素比重越来越大，成为了一股影响经济的重要力量。因为娱乐天生夹带的传播力，它不单代表一个经济领域或者一个行业，还是能够被融合和利用的。科技与人文的交叉点是什么？是情怀，还是娱乐？更可能是后者。