文/陈子非

　　（作者陈子非，荔枝新闻特约评论员，青年文化评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　近日，一则“丁真抽烟”的视频冲上热搜。视频里，丁真抽着电子烟，动作娴熟，画面中烟雾缭绕，与他之前展示给公众的形象反差很大，让部分网友大呼“人设崩塌”，并表示很失望。

　　丁真所属工作单位理塘文旅有限公司很快做出第一次回应，认为丁真只是“小孩子”，对电子烟感兴趣才试了一下，还强调：丁真根本不是在抽烟，电子烟不是烟。这个回应避重就轻，招致网友更大反感。

　　1月13日，丁真工作室再次发声明道歉称：作为公众人物需注意公共影响力，对此向广大网友真诚道歉，“呼吁大家关爱身体健康，不要吸烟包括同样有害健康的电子烟”。

　　道歉声明底下，有网友说，吸烟是成年人的自由，丁真没伤害任何人，不必道歉。也有网友认为，既然丁真犯错了，就立正挨打，下不为例。那么，丁真吸烟，有道歉的必要吗？

　　答案是：有必要。

　　一方面，丁真19岁了，虽然已经是成年人，但当前他还有另外一个身份——理塘旅游大使，是一名公众人物。公众人物自然就应该承担相应的社会责任，一言一行、一举一动都应该为公众树立正确的示范。丁真吸烟的视频流出以后，全网都可以看到他姿势娴熟地吞云吐雾。丁真的粉丝里有很大一部分是青少年，很有可能会受该视频的误导，对电子烟产生兴趣并去尝试。而世卫组织早已明确指出，电子烟里也含有尼古丁，对健康有害。作为公众人物，丁真吸烟带来错误示范，应该道歉。

　　另一方面，还应看到丁真是怎么走红的。去年11月中下旬，丁真从一个素人一下子成为全网关注的“网红”，并成为国企员工，以理塘旅游大使身份，带动了理塘旅游的火爆。网友喜欢的，是丁真身上的单纯、野性、原始，而在之前的采访中，丁真方面也提到丁真不抽烟不喝酒，没有什么不良嗜好。或许当真无意去塑造什么“人设”，但在流量经济时代，他的走红恰恰是因为他的“人设”——虽然这个人设是网友想象后施加在丁真身上。无论丁真还是甘孜理塘，都享受到了这个人设带来的红利，也在充分运作这一人设。譬如，理塘宣传片《丁真的世界》里的丁真，就迎合了网友期待，呈现出远方纯真少年的样子。

　　欲戴其冠，必承其重。想要享受人设的红利，就要遵循相应的义务。假使人设崩塌，丁真的人气会消散，理塘也难以获得持续的热度。如果丁真和理塘能承受这个代价，丁真放飞自我无可非议。但理塘文旅公司总经理杜冬去年在接受采访时曾表示，“不希望丁真只是昙花一现”。既然如此，丁真就得爱惜自己的羽毛，成为更好的自己，而不是想做什么就做什么。

　　丁真吸烟风波，该反思的不只是丁真，也包括丁真所属单位理塘文旅有限公司。应正视这样一个事实：丁真曾是一个失学儿童，文化程度不高，在许多方面都欠缺经验。理塘文旅有限公司把丁真推出来了，就要承担起培训的责任和引导的义务。此前，公司一直请老师教丁真说汉语、写汉字。从这次风波看，公司应该做的远不止这么多，还需要让丁真明白公众人物的责任和使命，并根据丁真的个人意愿规划好发展路线，以避免类似“打脸”事件造成人气消耗。

　　丁真的走红是火箭式的，理塘文旅有限公司的管理可能一下子没能跟上步伐，更得吃一堑长一智。其他想要复制“丁真模式”的地方文旅部门，也要从这次风波中汲取教训。毕竟，造“人设”难，毁“人设”轻而易举。

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