文/远山

　　（作者远山，荔枝新闻特约评论员，资深评论员；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　为庆祝电竞战队iG夺冠，人称“校长”的iG老板王思聪发起了一场豪气抽奖。结果中奖名单公布后，113名微博获奖者中竟然只有一名男性，获奖者男女比例达到惊人的1:112。结合之前多次“锦鲤”营销中奖者皆为女性，一些敏感的用户开始怀疑，微博的抽奖算法是不是存在猫腻。对于此类抽奖，很多用户也表达了质疑和反感。

　　或许，关于此次抽奖活动的获奖名单男女比例悬殊，不过是巧合而已。但由于抽奖活动本身是一场全民参与活动，每个参与其中的用户都有权要求抽奖规则公平，抽奖过程透明，抽奖结果不存在猫腻。对于男女比例悬殊的抽奖结果自然会发出质疑。

　　更为重要的是，各类抽奖活动确实存在人为操作的可能性。以时下热门的线上抽奖活动为例，虽然参与入口是对所有用户开放的，可是筛选过程的主导权归属于运营方。尤其是现在的大数据技术、用户画像等技术越来越成熟，线上抽奖看似比人工管理公平，但算法规则是人定的，如果算法规则偏向于某些圈定的群体，那么抽奖结果自然会瞄定此类人群。

　　不管是日常运营还是各种活动，算法的设计都是平台根据自身发展需求所制定的。比如一场抽奖活动，算法在抽奖过程及结果中进行后台干预，将部分不属于目标人群的用户设定为无效用户，排除在最终中奖名单之外，最终的中奖者就基本指向于平台所认定的“高价值用户”，从而增强用户黏性，提升其后续日常活跃度。

　　这就是“算法式抽奖”，最大的得利方当然是平台，通过算法设定来形成与目标用户群体的强互动，通过中奖等利益诱导，留存旧用户，吸引新用户。中奖的用户也算是从活动中得到了一些回报。而看似花钱为平台赚吆喝的大V们，也获得了平台给予的各种特殊权益。比如微博近期上线的一个颇具争议的政策：获得特权的部分大V，在自家微博评论区删除、拉黑网友，会导致该网友在全站被禁评3天。这可以看成是对大V的一种利益交换：大V通过内容、活动等收获高流量，于是平台赋予其更多特权，然后大V在平台的流量优势更为明显，进一步增强影响力，最终形成平台与大V的双赢效果。

　　但真正受伤的，就是沉默的大多数“低价值用户”。他们往往很少参与平台的各类商业活动，无法贡献商业转化率，不能提供“吃瓜群众”之外的变现价值，从而被平台逐步排除在获奖的可能性之外。

　　平台所设计的算法，当然符合自身利益最大化的诉求，但如此算法未免太过简单粗暴，如此吃相也太过难看。毕竟，无论是微博还是其他平台，其发展基础还是用户数量，当越来越多的用户感觉到，自己被平台设定为“低价值用户”，感情和权益受到伤害时，他们就会选择用脚投票，离开该平台。如今，各个平台的竞争也已经陷入红海，任何平台都不敢说自己可以高枕无忧。而一旦用户对于平台的信任基础出现裂痕，对赤裸裸的利益导向算法产生反感，就可能发生雪崩效应，导致大规模用户流失。这恐怕才是平台不能承受之重。

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