文/邓湘云

　　（作者邓湘云，南京市大学生；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　提到中国动漫，国人似乎都有一种所谓“国漫崛起”情结，以至于每次出现口碑较好的国漫作品，便会有一大群粉丝在评论区大呼“国漫这次真的崛起了！”然而从大角虫欠薪到柏言映画暴力裁员，现实的打脸又让人不得不正视中国动漫产业生存之艰难。

　　《魔道祖师》作为今年大热的国漫作品，也毫不意外的被寄予了“国漫崛起之作”的希望。依靠原著强大的粉丝基础与颇有诚意的画面制作，这部作品在正式上线前仅仅凭借一个官方预告就收获了2.6亿的点击量，上线后更是以平均一集一亿的播放量交出了一份数据惊人的成绩单，一向颇为苛刻的豆瓣网友也给这部作品打出了8.9的高分。但即使在这种情况下，说国漫崛起也实在言之过早，《魔道祖师》最大的意义，应该是它在击破次元壁上所做的努力。凭借这一点，《魔道祖师》或许可以成为中国动漫产业寻求发展前路时可供参考的成功案例。

　　所谓“次元壁”，是指动漫的二次元世界与现实的三次元世界之间的沟通障碍。可以说次元壁的存在，意味着动漫产业在人气变现这个生死攸关的环节上存在先天缺陷。“幼稚”与“不切实际”等标签，让许多动漫爱好者在购买相关产品时望而却步。对于动漫产品，国人还并未形成良好的消费习惯与消费氛围，作为动漫大国的日本在这两个方面已经做得非常成熟，而中国的动漫产业显然还有一段很长的路要走。

　　在相当长的一段时间内，中国动漫产业都处在“用爱发电”的阶段，最典型的例子当属《魁拔》系列动画电影。凭借精美的画风与新奇的世界观设定，《魁拔》有一大批忠实粉丝，但是《魁拔》连续三部大电影的票房都很惨淡，以致资金周转不灵。《魁拔4》甚至走到了依靠粉丝众筹来募集资本的地步，可见《魁拔》虽形成了自己的品牌，也拥有了良好的口碑，但并未利用好粉丝资源扩大自身影响力，及时发展下游产品，以实现资本流动，只是一味埋头苦干。但不论是国漫情怀还是悲惨营销，都不会是中国动漫产业的出路，只有让市场资本看见中国动漫的前景，才会带来整个产业的繁荣。

　　而《魔道祖师》在打破次元壁这一点上就堪称出色了。正式播出前，《魔道祖师》就宣布与可爱多合作，推出人物专属口味冰激凌，并制作了动漫同人广告，对动漫人物进行了明星化的包装。除此之外，《魔道祖师》还在南京、杭州等十几个城市开展了大量的线下活动。动漫正式播出后，官方立即推出了动漫人物同款周边，同时利用古风题材的先天优势对接了蔚县剪纸、孤峰油纸伞、景德镇茶盏等多项非物质文化遗产工艺，在发展动漫产业链的同时，促进了传统文化的传播，在扩大商业价值与实现社会价值之间找到了平衡点。线上线下频繁的互动，也构建了《魔道祖师》良好的粉丝经济生态圈，从前雪中送炭的“用爱发电”变成了心甘情愿的“为爱花钱”，不得不说是一大进步。

　　情怀也好，商业也罢，最实际的问题一直都摆在这里——中国动漫想要崛起，至少先让投资人不亏本，先让动画人吃饱饭。作品本身的优秀当然是关键一环，但如何打破次元壁，构筑有利于产业繁荣的消费生态，仍然是中国动漫寻求发展时需要投入大量精力去思考探索的课题。

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