文/何麻

　　（作者何麻，荔枝新闻特约评论员，知名评论人；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　直播答题突然就没了声音。春节前还是全民热捧的撒币游戏，春节后，就成了昨日残羹，不多的几条消息，也都是风波、纠纷和媒体唱衰。 

　　政策的影响自然是其中之一。就在除夕夜前，广电总局传达了关于网络直播答题的管理意见。如果按照正常趋势，除夕夜理应是流量狂欢夜，但在除夕来临之前，所有直播答题平台不约而同地宣布“告别”。原本是一场养精蓄锐的流量争夺战，一夜之间风流云散。

　　然而，即使没有政策因素，直播答题就会长盛不衰下去吗？其实未必。

　　2月22日，今日头条旗下的“百万英雄”起诉搜狗索赔500万，起因是搜狗在其输入法内上线了一个答题助手工具，使用该工具，用户可以在答题时自动屏蔽其他用户的弹幕，并且，在主持人念出问题后，该工具条能够通过搜索技术为使用者提供正确答案。

　　搜狗的这则工具条，确实吃相难看。直播答题的游戏核心是智力竞猜，公平是其核心原则之一，而搜狗的这款小工具是对直播答题的游戏核心规则发起了挑战。一旦有用户使用了这款工具，直播答题的魅力也就不复存在。

　　本质上，这是互联网公司之间常见的流量蚕食竞争。直播答题曾被视为是移动互联网末期不多的流量风口，短期内涌入的大量用户和对用户使用时长的占有，是所有互联网公司的痛点。因此，各家平台纷纷瞄上直播答题，要么自己做平台，要么出资与平台合作。

　　凡此种种，仍然是在同一套规则里，大家真金白银地竞争。搜狗却用了另外一套吃法，通过上线作弊工具，来为搜狗输入法增加用户。一场动辄百万用户的直播答题活动，倘若有三分之一为了使用工具而安装输入法，对于搜狗来说，就等于是一场免费的用户增长盛宴。

　　互联网的江湖里，这样以作弊工具谋求流量，继而成为对其他互联网产品的挑战乃至破坏的案例极为常见。比如，一些下载工具对正版影视剧网站的威胁等等，都是同一逻辑。但一般来说，使用这种手段的多半都是小公司、小产品，像搜狗这种刚刚上市的巨头公司，却采用了这样一个堪称鸡贼的小工具来窃取流量，确实很难上得了台面。

　　而这起纠纷所折射出的，也是直播答题节目的困境。作为一款内容型的节目，其生命周期是有限且不稳定的，而在互联网公司恨不得杀鸡取卵的当下，更容易被视为是解决用户增长难题的快速手段。不管是直播答题平台之前屡屡出现的技术故障、常识错误，还是搜狗这样的觊觎者，都是将直播答题节目当成了流量的“速效丸”。而越是如此，越会导致答题模式日趋短命。

　　对于更多直播答题的平台来说，爆炸式的流量增长并不罕见，真正困难的还在于如何留住扑上来的用户。为了答题而下载了某款软件，当新鲜不再，甚至连答题模式都漏洞百出之后，用户还会否留存在产品之内？

　　在直播答题成为蛋糕，分食者罔顾吃相抢食之后，这个模式的生命力也就走到了尽头。因此，搜狗与头条的这场官司，倒像是一个短命产品的混乱命运预演。

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