“百万英雄”诉搜狗,一场直播答题的命运预演|荔枝时评

2018年02月24日 13:02:14 | 来源:荔枝网

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  文/何麻

  (作者何麻,荔枝新闻特约评论员,知名评论人;本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿,转载请注明出处。)

  直播答题突然就没了声音。春节前还是全民热捧的撒币游戏,春节后,就成了昨日残羹,不多的几条消息,也都是风波、纠纷和媒体唱衰。 

  政策的影响自然是其中之一。就在除夕夜前,广电总局传达了关于网络直播答题的管理意见。如果按照正常趋势,除夕夜理应是流量狂欢夜,但在除夕来临之前,所有直播答题平台不约而同地宣布“告别”。原本是一场养精蓄锐的流量争夺战,一夜之间风流云散。

  然而,即使没有政策因素,直播答题就会长盛不衰下去吗?其实未必。

  2月22日,今日头条旗下的“百万英雄”起诉搜狗索赔500万,起因是搜狗在其输入法内上线了一个答题助手工具,使用该工具,用户可以在答题时自动屏蔽其他用户的弹幕,并且,在主持人念出问题后,该工具条能够通过搜索技术为使用者提供正确答案。

  搜狗的这则工具条,确实吃相难看。直播答题的游戏核心是智力竞猜,公平是其核心原则之一,而搜狗的这款小工具是对直播答题的游戏核心规则发起了挑战。一旦有用户使用了这款工具,直播答题的魅力也就不复存在。

  本质上,这是互联网公司之间常见的流量蚕食竞争。直播答题曾被视为是移动互联网末期不多的流量风口,短期内涌入的大量用户和对用户使用时长的占有,是所有互联网公司的痛点。因此,各家平台纷纷瞄上直播答题,要么自己做平台,要么出资与平台合作。

  凡此种种,仍然是在同一套规则里,大家真金白银地竞争。搜狗却用了另外一套吃法,通过上线作弊工具,来为搜狗输入法增加用户。一场动辄百万用户的直播答题活动,倘若有三分之一为了使用工具而安装输入法,对于搜狗来说,就等于是一场免费的用户增长盛宴。

  互联网的江湖里,这样以作弊工具谋求流量,继而成为对其他互联网产品的挑战乃至破坏的案例极为常见。比如,一些下载工具对正版影视剧网站的威胁等等,都是同一逻辑。但一般来说,使用这种手段的多半都是小公司、小产品,像搜狗这种刚刚上市的巨头公司,却采用了这样一个堪称鸡贼的小工具来窃取流量,确实很难上得了台面。

  而这起纠纷所折射出的,也是直播答题节目的困境。作为一款内容型的节目,其生命周期是有限且不稳定的,而在互联网公司恨不得杀鸡取卵的当下,更容易被视为是解决用户增长难题的快速手段。不管是直播答题平台之前屡屡出现的技术故障、常识错误,还是搜狗这样的觊觎者,都是将直播答题节目当成了流量的“速效丸”。而越是如此,越会导致答题模式日趋短命。

  对于更多直播答题的平台来说,爆炸式的流量增长并不罕见,真正困难的还在于如何留住扑上来的用户。为了答题而下载了某款软件,当新鲜不再,甚至连答题模式都漏洞百出之后,用户还会否留存在产品之内?

  在直播答题成为蛋糕,分食者罔顾吃相抢食之后,这个模式的生命力也就走到了尽头。因此,搜狗与头条的这场官司,倒像是一个短命产品的混乱命运预演。

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