文/半辈子

　　（作者半辈子，“荔枝新闻”特约评论员，资深娱评人；本文系“荔枝网”及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　近日，集美貌与才华于一身的papi酱火了。据媒体报道，Papi酱拿到了首轮融资1200万元，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，且估值可能达到3亿元。

　　papi酱的成功不是个案，在今天，微信公众号正在刷爆朋友圈，微博、今日头条、一点资讯们也在虎视眈眈。今日头条推出了2亿内容投资扶植头条号，而腾讯系也推出了芒种计划，希望利用其多平台的优势，吸引自媒体的入驻。

　　在这样的背景下，有影响力的自媒体正在野蛮生长。不可否认，自媒体因其低成本和高传播的特性，与强势的新媒体平台高度契合，结果就是papi酱们创造出新的财富神话。

　　原本略带low感的“网红”称号，悄然变成了“自媒体作者”，成为了新媒体时代的资本宠儿。

　　严肃八卦、罗辑思维们，和最新的papi酱一起，迅速地成为了获益的自媒体，而传统媒体的市场则被进一步挤压。

　　这一切看起来不是什么坏事，新的力量在崛起，旧的传统在衰败。直到严肃的公共事件的发生，我们才似乎感到了一种隐蔽的危险。例如在问题疫苗事件里，一大批活跃的自媒体们在积极发声，和菜头们创造了无数个10万+。人们在微信、微博里阅读和热议，但传统媒体担负的“揭露真相”的深度报道却近乎绝迹。

　　在众声喧哗中，问题出现了：自媒体得到了它们梦寐以求的10万+热文，公众得到了什么？

　　这就是个悖论，自媒体作者和菜头得到了1000多名读者的打赏，而他的读者只得到一场舆论交战？那些刷爆了朋友圈的自媒体文章，无一例外都在隔空交战。我们看到了更多的文章，但却距离事件真相越来越远。

　　在社会事件面前，我们看到自媒体们仍在发挥情绪煽动的能力，但却无力代替原本传统媒体肩负的社会属性。“网红”或“自媒体作者”们在积极发声，但读者们却无法获得有价值的信息。

　　这不是自媒体的错，因为他低成本的特性，本来就不具备深度报道的能力。而自媒体的崛起，和传统媒体的快速衰落之间，我们没有看到一个合理的过渡。在监管和资本的双重挤压之下，具有社会监督意义的媒体功能，再也找不到生存的空间。

　　正因此，原本严肃的社会事件，才变成了无数自媒体的唇枪之战。我们完全可以追着和菜头提问：你至少得到了粉丝的打赏，而公众有得到了什么？

　　这就是今天的困局，这是“网红”的好时代，却未必是媒体的好时代。