近日，有消息称，猫眼和微影已经基本敲定合并，具体消息将于近日对外公布。在合并案中，猫眼整体将占据更大的股份比例。随着BAT入局在线售票平台，这样的行业洗牌似乎是必然趋势。根据第三方数据，背靠阿里系的淘票票，市场份额和APP活跃度指标逐渐攀升至行业第一。由此看来，猫眼和微影的合并，似乎也成为了抱团取暖的唯一选择。

　　过去两年里，互联网公司进入电影领域，纷纷选择在线售票作为突破口，各方投入了大量资源和资本，几大主要在线售票平台的补贴均数以亿元计，依靠更高效的用户触达，更好的购票体验以及更优惠的价格，对传统的电影用户渠道构成了巨大改变。

　　目前国内的在线售票平台主要有猫眼电影、淘票票、微影（娱票儿），百度糯米和格瓦拉。业内数据称，综合国内排名靠前的十余家院线综合数据显示，目前，淘票票和猫眼的市场份额都在30%左右，娱票儿在15%左右，百度糯米和格瓦拉的市场份额逐渐被瓜分，其余售票平台弯道超车机会微乎其微。目前，市场上活跃度最高的就是猫眼、淘票票和娱票儿三家，在过去的数年间，各家平台已进行了多轮次的追加市场投入，售票平台的较量其实是其背后的资源的角力。

　　2013年初猫眼电影成立，其前身是早在2012年就成立的美团电影，与淘票票、娱票儿相比，至少有两年时间的先发优势，曾一度占据在线售票行业70%以上的市场分额。

　　2015年，BAT纷纷以在线售票作为突破口进入电影行业，猫眼电影作为美团旗下单独的一个业务部门，在流量、资金方面很难与其他三家抗衡，市场份额逐渐被淘票票、娱票儿和百度糯米电影抢占，但仍然拥有领先优势。

　　2016年上半年，在线售票领域的竞争格局是“三英战吕布”，猫眼电影作为被围攻一方，只能眼见市场份额被进一步瓜分。迫于压力，2016年5月猫眼电影从美团分拆，引入光线传媒的战略投资，下滑趋势得以缓解。

　　2016年7月，第一财经商业数据中心发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》显示，猫眼电影以33%的市场份额排名第一，第二名淘票票占21%，紧随其后的娱票儿占18%，百度糯米电影占14%。

　　进入2016下半年，市场再次出现变化。由于资本寒冬的影响，在线票务平台资金压力陡然增大，开始收缩票补，给了猫眼电影喘息的机会。淘票票、微影和百度糯米电影三家之中，没有拿到融资的百度糯米电影份额有所下滑，其他两家保持稳中有升的趋势。

　　进入2017年春节档，淘票票的优势地位逐渐明朗，通过与《西游伏妖篇》与《乘风破浪》的合作，和在春节档合理市场投入，市场份额逐渐追平猫眼，各占市场30%多的市场份额。而在接下来的暑期档，淘票票更有“重拳”出击——母公司阿里影业主控的影片《三生三世 十里桃花》，目前在淘票票平台的“想看”人数已经超过72万。

　　市场人士指出，未来在线售票领域的竞争主要在猫眼和淘票票之间展开，不仅考验双方的技术、运营等硬实力，胜负的关键在于哪一方拥有更多的资源，更高的效率和更坚定的决心，“预计这场仗将在2-3年内见分晓”。

　　猫眼电影由于光线传媒的业绩压力，很难获得强大的资金支持，防守将是其今年的主要策略；微影今年最重要的事情是融资，完成融资前很难腾出资源和精力发动攻势；百度糯米电影由于百度整体战略由O2O转向人工智能，如果不能拿到融资处境将更加艰难；淘票票由于阿里影业拥有一百多亿元现金储备，加上去年完成17亿元A轮融资，相当于微影四轮融资后的估值。如果淘票票完成对猫眼的超越，其估值还将大幅上升，而市场第一无论是对潜在的业务合作方还是投资方，吸引力都远远超过市场第二。

　　最后是投入产出比。淘票票在售票、营销、发行以及影片投资等方面的收入逐步提升，加上粤科软件拥有很强的造血能力，其整体运营情况远远好于其他几个平台。从2017年春节档的表现来看，淘票票票房同比增幅为115%；和片方关系更为紧密，获取了最多的片方款项，增幅为242%。而猫眼因为和光线绑定，遭到片方的排斥，业内的共识是凡是同档期和光线有竞争的影片，都避免与猫眼合作。

　　综合上述平台的市场表现和背后资源，猫眼和微影的合并传言也不是空穴来风，因为一家单打独斗无法与淘票票的强势进攻抗衡，唯有抱团取暖，才能获得更多流量的入口，不至于被淘票票蚕食殆尽。