特约评论员/潘铎印

国庆假期，不少县域凭借独特风情、优美环境、地域文化，成为游客避免扎堆、个性化旅游的优先选项。游人品尝地道的特色美食、在山水之间放松身心、沉浸式体验地方文化，“小而美”的县域旅游正释放促进地方发展的“大能量”。

逛灯会、赏夜景，江苏昆山周庄灯会吸引了大批市民游客驻足观赏；稻谷丰、蟹儿肥，四川达州开江县，丰富多彩的特色文旅活动开展得红红火火。随着居民收入和生活水平提高，旅游消费进入了注重生态体验、文化体验、特色体验、愉悦体验的新阶段。

文旅风吹“热”了小县城。原来鲜被关注的县域城镇，因其个性化的自然人文魅力进入人们视野，更有许多近年来崛起的明星地区，成为人们慕名而至的网红地。多家旅游平台发布数据显示，县域旅游成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%，越来越多游客尤其是年轻游客希望体验差异化的生活方式，让不少县城登上了国庆旅游热榜。

“县域旅游热”打开了县域经济发展的新窗口。吉林延边朝鲜族自治州延吉市充分发挥民族地区资源禀赋，以独具特色的美食歌舞、多姿多彩的民俗风情吸引游客前来，今年以来，延吉市实现旅游综合收入114.4亿元，同比增长16.8%。特色美食集市、非遗技艺表演、农耕文化体验、多元体育赛事，浙江德清加快培育“民宿+”产业集群，撬动多元旅游业态发展，今年1—8月，共接待游客383.71万人次，同比增长14.5%。越来越多的下沉市场旅游目的地受到追捧，一批曾经“冷门”的宝藏小县城被大众“看见”，逐渐跻身新热门。

相比传统旅游和大中型旅游城市与景区，一到假期就上演“人从众”，资源富集的宝藏小县城，不挤不贵，氛围宁静，可以让游客深度体验当地特色，更好放松身心。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次。交通基础设施持续改善，酒店等配套设施改造升级，产品供给不断丰富，旅游业态发展创新，越来越多的县域正立足自身独特优势，促进文旅产业发展，释放经济发展新动能。

做强“小县域”旅游经济“大生意”文章。各县域文旅部门要把握旅游发展趋势，找准当地特色和发展潜力，将当地自然、历史和文化资源融入旅游产品和服务中，形成独特的旅游品牌，在“小而美”的基础上深耕“精而细”，形成人无我有、人有我特的吸引力。升级完善公共基础设施，不断提升服务水平，打造精品旅游路线，让游客吃、住、行、玩都有好体验。要抓住“县域文旅热”带来的新契机，用长远眼光接好大客流，展示好县城美，提升县域旅游的吸引力和市场竞争力，带动县域文旅业快速发展，为“小地方”发展增添“大动力源”。

“县”在出发，大有可为。把县域旅游作为富民产业，走出一条为民、惠民的旅游兴旺之路，与大城市一起点燃文旅消费热情，就能让旅游业更好服务人民美好生活，助力县域经济高质量发展。（潘铎印）