近日，东方甄选和董宇辉风波不断，讨论度和话题热度很高，因此被一些商家看到了“流量密码”。为了蹭热度，一些商家开发了“西方甄选”“北方甄选”等IP名。其中模仿性极强的“西方甄选”直播间，其带货主播和董宇辉长相极为相似。

“西方甄选”不只在主播的人选上进行模仿，其发布过的视频中大部分内容也和东方甄选的内容极为重合，其直播间首次直播观看人数突破100万次。目前，抖音平台已经将侵权蹭热度的“西方甄选”直播间封禁。“西方甄选”直播间被封，证明IP打造不能靠蹭热度，从外部进行模仿却无法触及内核的“模仿秀”行不通。

照搬照抄的路子，没有创新，便无法在市场竞争中生存。这就如同每座城市都有成百上千个餐馆，如果没有自身的独特性是无法在同质化竞争中脱颖而出的。以前段时间爆火的“科目三”为代表的模仿系列视频，不具有原创性内容，仅仅靠简单模仿来蹭热度，这样获得的流量转瞬即逝。反观东方甄选董宇辉博学强记，出口成章，不紧不慢；罗永浩侃侃而谈，条理清晰，一针见血......只有找到自身特点，突出个人特征，才能在互联网同质化信息中给人们留下深刻印象，在市场立足。

对于企业和个人来说，打造原创IP有很长的路要走，不仅是时间和精力上的付出，还有不断的尝试和破壁，需要很大的勇气。这样打造出来的IP比简单模仿要走得更长远。只进行表面模仿，不能打造自身的独特性，无法满足人们对优质内核的要求，最终难留住用户，造成流量流失。相反，不断输出原创有价值的内容，丰富自身IP内核，通过时间筛选，才会积累大量“铁粉”。

企业和个人在IP打造的过程中，要避免简单模仿和照搬照抄。从自身特点出发，挖掘市场和自身的连接点，持续输出有价值的内容，才能在市场上占据一席之地。模仿是一种能力，但不是唯一的能力；你可以模仿别人，但无法成为别人。（山西财经大学 葛欣悦）

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