近日，网络上忽然流行起洗脑的“科目三”之舞。随着短视频的传播，全球各地网友纷纷模仿“上分”，海底捞工作人员甚至拓展了“科目三”舞蹈服务，热度一度超过经典《生日祝福歌》，“科目三”舞蹈也因此频繁登上热搜。

与之类似的还有前段时间爆火的“我姓石”，无厘头且魔性的土味文化似乎成了短视频平台的流量密码。那么何谓土味文化？目前学界还没有统一的定义，但可以肯定的是，土味文化来源于群众生活，聚焦于普通人，是用来传递社会情感的独特文化。例如，近期爆火的“科目三”舞蹈就来源于广西的一场婚礼，有人自创了这个舞蹈用来代替婚闹，随着短视频传播火爆全网。取名为“科目三”， 也是网友们戏称每个正宗广西人都会经历一场考试，分别有三个科目：唱山歌、嗦米粉和跳一段丝滑小连招（即科目三舞蹈）。

视频来源：@浙江日报

由此看来，这些土味文化来源于生活，衍生于当代年轻人的模仿学习，爆火于短视频传播。那么，土味文化为何能够引领当代年轻人的时尚潮流呢？

土味文化盛行是当代年轻人追求自我认同的审美转化。“科目三”舞蹈爆火带来的是一场年轻人审美转化的集体狂欢。土味文化让社会审美视角变得更加多元化，自由的社会表达空间给土味文化传播带来了便利，同时也冲淡了主流与非主流的分界线，让年轻人找到了独属于自己的充满个性的文化阵地，产生自我认同感与归属感。类似“科目三”的土味文化打破常规，审美视角从高雅艺术转向现实生活，逐渐成为一种独特符号而引领潮流。

土味文化盛行是当代年轻人对焦虑困境的自我消解。社会生活节奏越来越快，一些年轻人存在难以摆脱的心理困境。而土味文化从一众流行文化中脱颖而出，成为一个新的避风港，让年轻人急需排解的负面情绪得到释放。同时，“科目三”魔性、土味的表演方式刺激感官，让人暂时忘记了焦虑与不安。因此，模仿土味表演成为年轻人最低成本调节自我情绪的方式，年轻人用猎奇“叛逆”的方式消解着现实生活的压力。

土味文化盛行的背后也有平台的推波助澜。注重情绪表达的自媒体助推了土味文化的流行，各大平台为了缓解审美疲劳与同质化内容产出，对于新颖土味文化的传播秉持着“流量至上”的传播原则。同时，一些官方媒体也通过使用土味音乐、土味舞蹈来吸引年轻人的视线。例如，前段时间的“花开富贵”土味特效，就有不少官方号出来“整活儿”。主流文化的积极参与，让土味文化逐渐被更多的人接受，也带动了更多的用户进入了土味文化的狂欢中。

土味文化盛行并非审美降级或是彻底转向了审丑文化，因为给人耳目一新的“叛逆”感，它才火爆全网。土味文化引领潮流，是年轻人进行自我情绪调节的一种方式，我们可以从土味符号中多一些思考，注重年轻人的情感需求。同时我们也要警惕，无休止的土味文化传播有可能带来非理性的价值观念，例如短视频土味情景剧中过度渲染“霸总”“复仇”等情节。有限度的狂欢，理性包容地看待土味文化，才是多元文化交融的今天该有的态度。（重庆大学 刘卜玮）

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