苏州赏花热!“一枝梅”撬动“花经济”

2023年03月01日 10:12:48 | 来源:看苏州

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  又到一年赏梅时。最近,大家的朋友圈频频被梅花刷屏。苏州的赏梅胜地也借“花”绽放,积极融入新的体验元素,在不断提升游客舒适度和满意度的同时,加快推动赏花经济和花海旅游的“百花齐放”。

  连日来,位于吴中区光福镇的香雪海景区,前来赏梅的游客络绎不绝。景区导游孟雨告诉记者,上个双休日,景区接待总量达3.3万人次左右,“眼下香雪海已经进入盛花期,也是一个最佳的观赏时期。从目前入园的情况看,差不多已经恢复到2019年同期时的人气”。

  不仅是香雪海景区,在原本相对冷门的东山雨花胜境,近期赏梅客也是频频光顾。“相比2019年同期,至少增加了三分之一的人流量。像上个周末,日接待近4000人左右。”景区负责人张淑介绍说。

  苏州环太湖地区是著名的探梅胜地,早春探梅赏梅的习俗流传甚广,一年一度的梅花节也成为环太湖地区早春一大旅游盛宴。为了方便市民畅游,此次太湖梅花节联合林屋梅海、香雪海、雨花胜境、渔洋山四大赏梅景区,分设四大主题推出一系列活动,力图聚点成面,将景区串联,扩大节庆效应,打造更加丰富的活动体验。

  除了首次推出“香雪海花月夜”夜游产品,此次活动还加入了“互动”环节,市民游客可参加四大赏梅景区集邮打卡活动,任意集齐3处邮戳,即可凭集邮卡免费进入第4处景点。

  苏州太湖文化旅游开发(集团)有限公司有关负责人钱伟介绍,“现在通过我们在抱团上的赋能,让四大赏梅景区形成一个区域品牌,而不是单打独斗、单点品牌。我们主打太湖梅花节,在抖音端也形成了一个太湖甄选营销矩阵,比如渔洋山跟林屋洞,或者香雪海跟渔洋山的联票套餐,包括别的景区甚至一些住宿、餐饮都有,使之营销产品的组合更加丰富,给游客的体验感也更好。我们在春节七天做了一个评估,人流量超过了2019年同期水平。”

  当前,苏州及周边地区赏花经济和花海旅游呈现“百花齐放”态势。同时,苏州又以园林闻名,花卉种类多、质量佳,发展赏花经济有着得天独厚的优势。不过,各地同时发展的赏花经济,不可避免存在同质化竞争、花期短暂等局限性。

  如何通过“一枝梅”有效撬动“花海经济”、如何让“花海经济”花期更持久?苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博认为,太湖四大赏梅景区的一体化运营,不失为一个旅游消费升级的好做法。

  “首先,直观效果扩容了。就是通过景区整合以后,客流会相对分散一些,避免了过去赏梅就可能集中在几个规模比较大的景区,这样也有效带动了一些冷门景区。当然,在提质增效上也可以再做些文章,比如增加一些不同节点之间的衔接,包括硬的一些交通设施的服务衔接、软的文化题材导入上的衔接等。一旦都衔接好了之后,人的旅游体验就更沉浸了,也更愿意在这里购买一些相关的服务或商品。”周永博说。

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