一、项目简介

　　位于蜀山南麓的东坡书院，原是936年前宋代大文豪苏东坡买田阳羡、愿景归老之所，如今，这里是省文保单位、宜兴市爱国主义教育基地。近千年来，东坡文化和东坡精神在这里得以延续，许多文化活动在此举行。当下，“看直播”可以说是最火的生活娱乐方式之一，越来越火的“主播热”点亮了我们的创新之火。用“活”东坡符号，以网络公益直播为主打，“东坡夜读”就这样应运而生。

　　从2020年4月至今，“东坡夜读”已经连续举办了3年，共14期主题活动，共有77位主播参与分享，线下参与观众4000余名，线上参与人次突破80万，收获网络点赞量近40万。今年，“东坡夜读”更是实现全新改版，以时下火热的网络“真人秀”形式提升项目活力，拓展品牌内涵，持续唱响网络舆论主旋律，凝聚思想合力。

　　二、项目特点

　　（一）打造多维度活动空间，关注社会现实热点

　　丁蜀镇以东坡书院为龙头，串联起丁蜀镇新时代文明实践所、蜀山古南街、青龙山公园、网红咖啡馆等各大网红地标，在线下的现实场景，打造主题意境直播间，定期围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的热点词（如诚信、自由、使命、家国、小康、廉政等）、政府重点工作（实事工程、经济建设等）、民生关注问题（如拆迁、充电桩设置等），契合妇女节、劳动节、建军节、国庆节等特殊时间节点，开展特色品读分享会。在线上，采用网络报名、实时发布、直播互动等融媒体宣传手段，后期再配套访谈音频、微视频等更为丰富的形式，利用网站、微信、广播等新媒体平台发布，让更多的网民参与进来，打开更为广泛的网络舆论空间，营造有能量、积极向上的网络生态环境。

　　（二）注重群体性公益服务，增强线上线下体验

　　选择丁蜀各行各业的领军人物作为分享主播，既有亲近感，又能示范引领。比如来自党政机关的丁蜀镇长伍震球、副书记周兵，共产党员陶协史会长、陶博馆周小东馆长，村、社区书记范泽锋、周燕，青年陶艺家顾涛、何震，优秀女性谈燕华，退伍军人黑陶、庞现军、青年企业家徐隽涛、程茜……每一位主播结合自身体会，围绕主题做足准备，重温经典、畅谈感悟。活动中加入“小君访谈”“快问快答”“亲友说”“真人秀”等不同的环节，增加了“主播”和“网民”之间的思想碰撞，活跃了分享氛围，丰富了品读内涵。无论是主播，还是网民的参与体验感更加浓厚， “输出”的同时“输入”，对于参与分享的“主播”而言，是一次次绝佳的再学习机会，对于所有参与的网友们而言，都是一场场丰盛的思想文化大餐。其中，“东坡夜读”走进“蜀山陶集”和“老街咖啡馆”两次专场，在时下火爆的夜市和网红咖啡馆中设点开讲，更是一次有“人间烟火味”的线下“网友见面”，拉近了“主播”与网友的距离，收获了意外的流量与好评，吸引了更多的人成为“夜读粉”，为更广泛的群体提供积极向上的网络文化服务。

　　（三）实现共享式传播效应，形成良好社会风尚

　　“东坡夜读”的成功举办被各位主播、现场参与者、网络大V、网民在朋友圈、抖音、微博等网络平台上争相转发，二次发酵，在社会各界掀起了“同参与共分享，人人都是主播”的社会风尚。青年陶艺家顾涛在参加完活动后，受到启发，改建位于蜀山古南街的紫砂工作室成为直播分享空间，并发挥自身影响力，邀请知名学者办起品读分享沙龙，引起了很大的反响。陶协史会长在随后召开的紫砂文化促进会上点赞“东坡夜读”，倡议紫砂人要用核心价值观涵养自身，精进技艺。西望村书记范泽锋在村内设立“经典·朗读吧”，带动村民学习分享，丰富了村民的精神文化生活，获得了村民们的一致好评。丁蜀镇镇长伍震球鼓励各部门开展学习习近平新时代中国特色社会主义思想活动，并把自己写得密密麻麻的学习笔记留给大家分享。全政府机关17位党委中心组成员，107名副职干部，46位村社区书记均在不同场次参与了“东坡夜读”，得到了文化的熏陶和精神的洗礼。这些本土“名人”的参与和传播扩大了“东坡夜读”的朋友圈，让“跟着主播学思想”的触角再次延伸。值得一提的是，四川省眉山市三苏祠博物馆馆长陈仲文通过微信朋友圈看到“东坡夜读”盛况后，屡次关注并特为此录制视频点赞。“东坡夜读”项目在实施后的较长时间内都始终保持着良好的社会影响，可以说是“余韵悠长”。

　　三、项目成果

　　（一）开拓新媒体，媒体反响强烈

　　3年以来，“东坡夜读”通过微信公众号、抖音、视频网站等开展在线互动直播、短视频播放、图文推送等网络活动。迄今为止，人民网、中国网、学习强国、无锡日报、江南晚报、今日头条、书香江苏等各方媒体相继报道。

　　（二）深耕老品牌，进一步为民服务

　　未来，丁蜀镇将继续深耕“东坡夜读”品牌，强化服务针对性，积极回应群众服务需求。同时，推出聚人气、接地气的子栏目，让越来越多的网友“慕名而来”，为网民提供更多有情怀、有内涵的网络文化盛宴，更好地为网络公益事业服务。