荔枝新闻上海工作部记者/常瓅

　　“美好生活，共同向往。”今晚8点，一年一度的天猫双11正式开启。

　　据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

　　记者从天猫双11发布会现场了解到，今年双11更加以消费者为本，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。就拿今晚（10月20日）8点即将开启的预售来说，相比往届，双11预售提前了4个小时，让各位“定金人”不熬夜就能提前锁定尖货。

　　 预售不熬夜 凑单门槛降低 

　　今晚，8点手机闹钟一响，无论身在何处，一边看淘宝直播、一边把预售商品加入购物车，将成为双11“定金人”的同一姿势。

　　消费者点赞的“双节棍”节奏依然保持，双11期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

　　凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

　　值得注意的，门槛降了，参与的商品也更多了。譬如飞猪的爆款旅行商品将首次参加双11“每满200-30”活动，万豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受满减优惠、一键买齐。

　　 88VIP享额外优惠 购物车清单可一键分享 

　　双11期间，每一个直播间的主播、每一份爆款清单、每一份双11购物攻略都试图回答一个问题“怎么买最划算？”其实，每个消费者心中都有属于自己的最优解。

　　不过，今年双11期间，88VIP可以享受到的额外优惠真的超划算。届时，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣。也就是说，88VIP用户可以享受的折扣是：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券。

　　此外，双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地抄双11作业。“适老化改造”更是先行一步，10月12日推出的淘宝长辈版，让银发族参与双11更方便，届时还会上线银发族的专属会场。而那些一路陪伴双11、已经连续买了12年的双11消费者，将会收到惊喜礼物。

　　 让消费更有温度 公益宝贝项目升级 

　　同时，记者观察到，今年天猫双11最大的变化，在温度。现场，阿里巴巴宣布：将致力于打造一届低碳双11，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目。用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。

　　此外，本届天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。

　　15年来已累计产生473亿笔善款的公益宝贝项目，也将全面升级。消费者在分享双11特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力捐款1元。

　　据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍：双11进入第13年，阿里巴巴在不断审视它与社会、时代的关系。在他看来，双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，“怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。”