6月18日下午，京东公布2021年“京东618，18周年庆”销售数据：从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。

　　激发消费热情 京东618成为品牌商家最大增量场

　　今年京东618，在带给消费者“抄底式购物”体验的同时，京东也通过创造良好运营环境和大量帮扶措施，成为品牌商家的最大增量场。

　　6月18日零点，2021京东618迎来高潮期。开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场仅2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。大牌新品，新牌爆品、趋势品类在京东超市集中爆发。

　　刚需品类依旧是消费者们在京东618囤货的首选，6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。前5分钟，中高端白酒成交额同比增长5倍，川酒整体成交额同比增长300%。洗发护发品类成交额同比增长7.9倍，女性护理品类成交额同比增长8倍；湿厕纸成交额同比增长9倍，洗衣凝珠成交额同比增长25倍，洗碗机凝珠成交额同比增长15倍。

　　6月18日零点刚过，京东618打响终极之战，手机通讯品类再破纪录。其中，国货表现十分抢眼，仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%，realme真我手机销量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手机5分钟破5万台。个性化消费需求凸显促使手机新品类再创佳绩。游戏手机15分钟成交额同比增长9倍，海信阅读手机系列成交额同比增长550%。手机小时达15分钟成交额同比增长20倍，使用以旧换新服务的新用户数同比增长342%。

　　6月18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增长70%，生鲜各品类销量一路飘红，高品质生鲜产品需求呈现爆发式增长；开场5分钟内，新鲜蛋糕消费量暴增成交额同比增长10倍，快手菜成交额同比增长160%，海产成交额同比增长160%，肉禽蛋成交额同比增长105%，果蔬成交额同比增长80%。

　　大量商家店铺在凌晨就突破了去年全天的销售记录，其中新店铺的表现亮眼，今年入驻的核心店铺平均单店成交额，是去年新店铺同期销售额的4.3倍。京东自有品牌9小时超去年全天成交金额。

　　促进高质量农产品与消费升级正循环 产业带与服务消费成新亮点

　　这个京东618，高质量农产品成为亮点，其中肉禽蛋成“点单王”，抢占C位实力霸屏，高品质国货炙手可热，掀起新“食尚”。200多个产业带和京东618同频共振。开场前5分钟，五常大米产业带成交额同比增长15倍，武夷山茗茶产业带成交额同比增长10倍，云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

　　18日开场10分钟，京东自有品牌成交金额同比增长236%。其中“佳佰”品牌来自潮州瓷器产业带的商品在京东618期间成交额环比增长106%。15分钟内，电脑数码产品的热销拉动江浙沪地区数码产业带平台商家成交额同比增长15倍。

　　聚焦下沉市场用户的京东极速版，开场10分钟销售额同比增长17倍，订单增长10倍。

　　健康相关消费数据表现亮眼，健康管理正在成为大众日常生活的重要组成部分。开场5分钟，运动营养类保健品成交额同比增长65倍，增强免疫类保健品同比增长42倍，养肝护肝类保健品成交额同比增长39倍。开场10分钟，解热镇痛用药成交额同比增长9倍，儿科专科用药成交额同比增长8倍；海外直采燕窝、阿胶制品销量同比均增长超300%；幽门螺杆菌检测试剂销量同比增长160%。开场15分钟，HPV疫苗成交额同比增长627%，医美服务订单量同比增长超20倍。

　　与此同时，服务作为高质量消费中的重要一环，在京东618期间得到了爆发式的增长。前10分钟，京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长280%，装修服务中局部空间焕新受到热捧，成交额同比增长150%，其中72小时极速换新卫浴套餐成交额同比增长8倍。

　　15分钟内，京东京车会小保养套餐订单量同比增长275%，摩托车前15分钟同比增长231%；生活服务方面，京东家政订单量环比增长276%，机票盲盒商品15分钟成交额超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即将来临，景区门票成交额同比增长319%。

　　与此同时，今年京东618，京东电器超级体验店合肥店启动营业，京东电器超级体验店形成重庆+合肥双城格局。6月18日0-10点，京东电器超级体验店重庆店仅40分钟成交额超去年全天，成交额同比增长160%，全渠道客流量同比增长350%。京东电器超级体验店合肥店成交额环比开门红增长200%，全渠道客流量环比开门红激增200%。

　　充分发挥供应链价值 全面支持实体经济成长

　　京东凭借丰富的高品质商品和顶级服务，成为超5亿活跃用户日常生活的信赖之选。与此同时，凭借先进的供应链基础设施，京东已成为数百万企业降本增效的首选合作伙伴。

　　基于自身供应链优势，京东深入探索全新C2M模式。其中反向定制京品家电15分钟内销售额达去年同期2倍；而精准满足个性化需求的游戏手机15分钟成交额同比增长9倍，海信阅读手机成交额同比增长550%。

　　在江苏常熟，首个智能配送城让自动驾驶的智能快递车规模化投用；在宁夏银川，宁夏单体面积最大的智能物流园区刚刚投用；在青藏高原，西藏首个大型智能仓落地，今年京东618约有80%的商品在本地仓发货，更多人可以享受“当日达”。

　　京东云作为京东618坚实的技术基石，18日凌晨每秒用户访问峰值较去年同期提升152%，以超高弹性应对海量并发需求。京东云混合云操作系统云舰（JDOS）在线管理Pod数量超过200万，运行容器峰值核数超过1000万，护航用户流畅的购物体验。

　　京东金融增长强劲，6月18日开场10分钟，京东支付交易笔数同比增长超过100%；京东智能客服提供7*24小时全天候服务，6月18日0:00-1:00，京东智能客服累计服务超810万次，较去年同期提升17%；京东智能城市推出“城市嘉年华·云上集市”活动，联动全国近60座城市、7条城市特色产业带，产业带订单量同比增长68%。

　　今年是京东618的“成人礼”，在这里能看到的是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。

　　国家统计局原总经济师姚景源认为，现在的京东618已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。

　　复旦大学经济学院院长张军则指出，京东源于零售、超越零售，围绕数智化社会供应链来构建商业基础设施与核心竞争优势并应用于产业场景中，价值着力点从“交易成本降低”转换为“产业价值的创造”。