文/盘和林

　　（作者盘和林，荔枝新闻特约评论员，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　凌晨1点26分07秒，天猫双11成交额达到1207亿元，超越2016年全天；而在去年，天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒，这也意味着，今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。

　　时至今日，以“双11”为代表的新消费、新零售已经不仅仅是一场购物节，“双11”不断刷新的交易记录，折射了社会的发展，折射了中国经济、商业发展的变迁。这些跳跃的数字背后，是互联网技术的进步，带来的中国消费升级。这一系列的变化，对经济发展影响深远，让我们看到了大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。

　　而在这大量释放的消费需求中，引人注目的是，下沉消费市场正在异军突起，释放上升消费潜力。

　　所谓“下沉市场”，指的是三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。下沉市场的消费群体占据全国人口的七成左右，潜力巨大。过去，受到收入水平、基础设施建设的影响，商业企业触及“下沉市场”的成本较高。随着收入水平的提高和互联网技术的发展，地域对消费的壁垒正在被打破，更多消费升级的潜力也由此被挖掘出来。

　　据阿里巴巴方面披露的数据，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，年度活跃消费者增长了2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。

　　因此，双11之际，各大电商们都在不遗余力地渗透下沉市场。今年“双11”天猫、苏宁易购、拼多多通过各种营销玩法、品牌导向等策略集中发力三四线以下市场。京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，为此其推出了社交电商平台“京喜”。但整体看来，在这场争夺战中，阿里拥有主场优势，拼多多拥有抢先占领的优势，京东在物流方面则更具有竞争力。

　　电商平台下沉市场的爆发，恰恰说明中国底层人群收入的改善、消费的升级，也证明了中国消费市场升级具有可持续性。中国下沉市场刚刚启动，规模和深度空间巨大，是未来中国电商平台的“新宝藏”，业务增长的新源泉。所以，任何一组双11破历史纪录的天文数字，都只是一个新起点，绝不是天花板。

　　也正因为此，未来各大电商对“下沉市场”的占领格局还难以定论，毕竟除了对用户和流量的争夺，供应链、品质、运营和服务的比拼，成本、效率、体验的比拼，对于挖掘下沉市场也至关重要，其中就包括5G技术、反向定制、直播小视频成为热点等方面的影响。

　　这也意味着，未来数字经济引领作用日渐显现。将新消费置于社会再生产总过程来看，消费是再生产过程的一个起点，因此，新消费是中国经济新动能的起点。可见，数字经济是一道未来之光，给中国经济带来希望，双11屡次打破历史纪录的数字是现实经济的一道亮光及希望。

　　总而言之，双11并不只是一个促销节日，跳动的数字背后代表的，是数字经济作为一种全新配置资源的手段。它预示着5G时代全面来临之后，商业业态的全面改变、生活方式甚至社会的变迁。数字经济作为一种优化资源配置的路径，必将大有作为。无论是什么时代，市场化配置资源应该成为我们的信仰。

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