荔枝特报专稿 记者/沐梓 实习生/李梦琪 陈萌

　　你觉得下图展示的这双鞋值多少钱？记好你的心里价位，继续看下去▽▽▽

　　这双鞋是潮牌CLOT与运动品牌Air Jorda在2019年1月推出的联名款球鞋：“CLOT x Air Jordan 13 Low”，预售价格为200 美元（折合成人民币约1400元）。它被sneakerhead（是个组合词，直译过来是指脑袋里装满鞋子的人，也就是热爱球鞋文化的人）称为“兵马俑”，从上线至今，仅仅过去了9个月，这双鞋的市场价格有哪些变化呢？荔枝特报记者检索了国内外淘鞋APP，包括毒、NICE、get、切克、斗牛DoNew、GOAT、Stock X等，目前此款鞋的市场价格在2000元至8000元之间。

　　如果你不是sneakerhead，也从未“入圈”炒鞋，你可能无法理解为什么一双球鞋的价格可以抵得上一个月工资。

　　其实，国内炒鞋的概念并不是近几年才出现的。早在2000年前后，乔丹、皮蓬、米勒、罗德曼等一批篮球明星在赛场上的“圈粉”表现，第一批sneakerhead在国内出现。紧接着，随着姚明、易建联等中国篮球运动员在国际大赛中“露脸”引发全民篮球热，越来越多人成为sneakerhead。

　　而近几年，随着《这！就是街舞》等一大批街头文化类综艺节目走红，流量明星在社交平台上的“带货”，进一步带动了球鞋文化在国内传播。NIKE、Adidas等运动品牌纷纷看到商机，在专业球鞋中引入潮流概念，通过“联名+限量”的饥饿营销方式，成功吸引了90后、95后、00后消费群体。

　　由于饥饿营销导致供需平衡被打破，当一级市场（运动品牌官网和线下专卖店）无法提供与消费需求等量的球鞋，sneakerhead只能考虑从二级转卖市场（鞋贩子、私人收藏家以及淘鞋APP）“淘货”。

　　最初一段时间，sneakerhead“淘鞋”多数是通过鞋贩子或私人关系，限量或者绝版球鞋的价格也只是在合理范围内上浮。而最近几年，球鞋的二级转卖市场日益网络化，很多线上球鞋转卖平台出现了，如毒APP、NICE、get、切克、StockX等，这就使得“淘鞋”的门槛变得越来越低，供需关系日益失衡，这种情况很快反映在价格上，球鞋价格开始呈现较大的波动性，并伴随一定泡沫化。越来越多的人看到了球鞋圈的利益，蜂拥“入圈炒鞋”。因此，近几年在球鞋圈，“天价球鞋”屡见不鲜。

　　“炒鞋”让运动品牌“风光再现”

　　对于运动品牌商来说，他们乐于看到“炒鞋”的局面。“炒鞋”带来更多人哄抢球鞋，既能为球鞋带来话题性，又能增加品牌的曝光率。在生产和销售过程中，直接降低了运动品牌商原有的成本压力和库存压力，提振了前些年稍显“萎靡”的运动品牌。

　　根据某运动品牌最新公布的2020年度第一财季报告显示，当季总收入达107亿美元，高于市场预期104.3亿美元，同比增长7%；净利润14亿美元，同比增长25%；其中，大中华区营收16.8亿美元，同比上涨22%，中国市场最大销售份额是鞋类业务，当季增至12亿美元，同比增长27%。

　　“炒鞋”让球鞋转卖平台迎来“新风口”

　　而对于各类球鞋转卖平台而言，面对“炒鞋”，他们恐怕也是抱着欢迎的态度。目前，这些平台主要是向球鞋买卖双方提供交易平台和鉴真服务，买卖双方在平台上可以根据球鞋价值和自身需求，对球鞋进行自由定价和竞价，在交易达成后，平台方负责对球鞋进行真伪鉴定。而平台的主要盈利模式是从每笔球鞋交易中抽取一定比例的服务费，例如毒APP会从卖方赚取的每笔交易款中提取7.5%-9.5%作为手续费（目前这一比例已降至3.5%-5%），NICE和get的盈利模式也大致相同，只是在手续费的比例设定上略低于毒APP。

　　根据数据显示，在2018年中旬，某APP每月GMV成交总额已接近2亿元，预计2018年全年可达20亿至30亿元，而2019年预计可达到60亿-70亿元。可观的利润，让大量“热钱”涌入淘鞋APP，今年4月，国内最大的球鞋转卖平台毒App完成来自DST的A轮融资，估值达10亿美元；6月，美国球鞋转卖平台StockX也完成了C轮融资，估值达10亿美金。

　　尽管目前部分球鞋转卖平台纷纷提出“不炒鞋”的倡议，但是如果真的“炒鞋”不再，这些平台真的能忍受收益“跳水”吗？“热钱”还会继续融入这些平台吗？

　　“炒鞋”让炒鞋者“一念天堂，一念地狱”

　　在球鞋圈，炒鞋者被分为两类：一类是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的炒鞋者，他们被称为“散户”；另一类是通过大量扫货、提拉价格等方式左右球鞋市场价格的炒鞋者，他们则被称为“庄家”。

　　一位在球鞋圈摸爬滚打多年的“散户”张先生告诉荔枝特报记者：“最早的鞋圈就是一群爱鞋的年轻人”，自己“入圈炒鞋”的初衷是因为喜欢收藏球鞋，看到朋友通过炒鞋“发家”，“养”了不少绝版球鞋，心里羡慕，于是请朋友带自己入圈。“但是炒鞋真不是这么好做的，在圈里的每个人都被骗过，我就可以这么说，我也被骗过30万。当时是2018年年底的时候，圈里炒AJ1小黑金，原价是1250元一双，我当时从大贩子手上定了80双左右，但是他最后发不出货，钱也没有赔给我。”

　　张先生认为现在的鞋圈可以用“满地狼藉”来形容，圈里没信用的人太多了，而什么都不懂又想“入圈”的小白更多。被骗的“小白”就像“韭菜”一样，一茬一茬地割，一茬一茬地长。“我们混圈这么久都被骗过，更不要说这些‘小白’了，光是今年，我听到的被诈骗上千万的案子就有4、5起了，奉劝大家不要轻易入圈，尤其是年轻人”。

　　和张先生的看法相似，“散户”小秦也认为国内炒鞋的风气太差，甚至连国外的炒鞋市场也是被国人带起来的。“目前国内炒鞋的门槛很低，只要你有身份证，有货就可以在平台上认证买卖，比某宝的认证门槛还要低很多。”

　　张先生告诉荔枝特报记者“炒鞋”就像“赌博”，“上个月炒什么都赚，这个月大家都很惨淡，再加上遇到NBA的事儿，很多NBA鞋款在平台都下架了，炒NBA鞋款的人肯定赔。再有，一旦时尚风口变了，鞋子就崩了。接下来的鞋子是继续涨还是回落，圈子里的人，谁也不知道。”

　　“炒鞋”让sneakerhead不胜其烦

　　sneskerhead分为好几种，一种是热爱篮球运动，爱屋及乌喜欢球鞋，从不跟风；一种是只追限量款球鞋，还有一种只买联名款，再有一种是只追某一个品牌出的球鞋。

　　今年大三的小韩同学属于只追某一个品牌某一个系列的sneakerhead，他从高中开始“收鞋”。“高中的时候，球鞋也不便宜，但是绝对不像现在这么虚高。现在的市场太乱了，炒鞋兴起以后，资本大量介入控制货源，球鞋的价格变得太高了。举个例子，之前AJ1‘倒闭蓝’开售，42码的鞋子是800多元一双，2019年这半年来，这双鞋子的价格已经飙到3000多元，太让人震惊了。”

　　小韩告诉荔枝特报记者，作为一个喜欢球鞋，爱买球鞋的人来说，自己肯定不支持炒鞋这种行为，“我肯定是希望鞋子的价格符合它的价值，或者越来越低。现在的球鞋市场就像股票，只能说买鞋有风险，入市须谨慎。”

　　1984年出生的sneakerhead熊先生收藏球鞋有几年时间了，他属于最后一种类型，只买同一个牌子同一个系列的球鞋。熊先生告诉荔枝特报记者，读书的时候就很喜欢篮球，但是没钱买球鞋，参加工作以后开始补偿性地买球鞋。对于炒鞋的现象，熊先生表示“炒鞋增加了我们买鞋的难度，现在一般不会在国内买高溢价的鞋子。很多人希望靠炒鞋发家，在我看来，这是不可能的，比如你抢到了紧俏的款式，而品牌商可能会补发货。”

　　熊先生觉得，如果喜欢球鞋，就不要抱着炒鞋赚钱的目的，抱着收藏和玩票的平和心态去买球鞋就可以了。

　　专家谈“炒鞋”：警惕“炒鞋”的经济泡沫

　　中国黄金集团首席经济学家万喆在接受媒体采访时，谈到了自己对“炒鞋”的看法，他认为无论炒什么，都是投机行为，从总体来看，工业化制成品无论用何种手段进行营销，归根结底它们依然是批量化流水线产品，营销手法只能制造心理的稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。因此，作为工业化制成品的鞋子在定价中已经充分体现了与其匹配的价值，但是它在“炒鞋”过程中获得的过高溢价多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。

某品牌新鞋发售当天，“抢鞋大战”的盛况

只要新鞋上架，“抢鞋大战”就会“上映”

　　“炒鞋”和经济泡沫的关系应该被sneakerhead及炒鞋者看到，就像“炒股”、“炒房”、“炒币”一样，“入圈”的人都希望别人是“韭菜”，而自己是“割韭菜”的人，然而就像鞋贩子说的那样，“炒鞋”就像“赌博”，没人知道鞋子价格什么时候涨，什么时候跌，雷在哪儿，谁也不知道，全凭运气。如果你只是凭着一股“韭劲儿”跟风“入圈”，而搞不清楚经济运行的基本规律，闹不懂谁才是球鞋市场背后的“庄家”和赢家，那恐怕你也逃不开“被割”的命运。