特约评论员/王冰

　　暑期是文化消费的重要窗口期，各种内容新颖、形式多样的文化产品与服务精彩纷呈，给人们送上了一道道文化大餐，为城市生活增添了新的活力。

　　今年暑期以来，“刷馆”成为了新时尚，北京故宫博物院、西安秦始皇陵博物馆、青岛啤酒博物馆等均成为消费者热门选择；夜观哈尔滨冰灯、船游南京十里秦淮、打卡济南“老街巷”……文化成为“夜经济”新标签；云计算、人脸识别、实时人流分析已经开始广泛应用于演唱会、嘉年华、戏剧节、动漫节等大型演出现场，使“互联网+科技”成为了文化产品的新元素。产品更新颖，需求更多元，文化消费迎来了火热的“暑期档”。

　　文化消费热潮涌动，折射文化市场新气象。伴随着技术手段进步和创新意识的提高，我国优质文化产品不断涌现，各地文化旅游、民俗活动、节庆娱乐等休闲活动目不暇接，居民和游客文化消费热潮涌动。在北京，第七届惠民文化消费季暨2019文交会启动，300场剧作精品演出、图书展销、画作展览、时装表演等文化大餐扑面而来；在上海，沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等文化艺术节目轮番登场……不仅如此，兵马俑化身成桌面手办，川剧变脸“活化”成一张张脸谱面膜，长征火箭变身为气泡水机，文化产品越发形式多样。随着我国经济持续快速发展，城乡居民的文化消费需求不断增长，让文化消费市场这片“蓝海”更加辽阔。

　　文化消费持续升级，成为扩大内需新引擎。今年以来，我国文化消费快速增长，拉动经济作用显著，上半年全国规模以上及相关产业企业营业收入增长7.9%，已成为扩大内需的新引擎。一方面，文创产品市场潜力巨大。每逢文化艺术节、电商消费节来临，文化产品消费数据都在节节攀高。在第十二届中国艺术节上，仅仅4天5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次，销售额就超过3400万元，而今年“6·18”天猫图书首小时成交量同比增长也超过了550%。另一方面，博物馆、展览馆等文化游渐成时尚。近年对节假日旅游市场的监测结果显示，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。如今，包括旅游、文化等在内的居民服务性消费已占消费总支出的“半壁江山”，文化消费不再是曲高和寡，而是逐渐深入寻常百姓家。

　　文化消费供给侧发力，释放文化产业新产能。目前，我国文化消费中的供需矛盾比较突出，文化产品有效供给不足，同质化问题仍然较为严重，文化市场秩序也有待进一步规范。比如有些戏剧剧本内容陈旧，跟不上时代变化；在演出票务市场，捂票囤票倒票、炒作票价、虚假宣传等现象时有发生等。面对人民群众对高品质文化产品消费意愿日益增长的新形势，亟须加快文化领域供给侧结构性改革，不断释放文化产业新产能。一方面，政府部门要在政策红利、资金扶持上向优质内容加大倾斜力度，通过“红黑名单”制度加强监管规范，持续改善文化消费环境，进一步挖掘消费潜力；另一方面，企业也要加大在内容供给方面的创新研发与投入，不断拓展“文化+”的内涵和外延，扩大优质产品供给，努力为消费者提供更高质量的文化服务。

　　随着中国特色社会主义进入了新时代，我们唯有大力推动文化事业发展，努力实现文化产业的提档升级，让文化消费成为美好生活的新时尚，才能不断满足人民群众对美好生活的期待与向往，为人民群众提供更加优质的精神食粮。（王冰）