【编者按】每人的心中，都有一片山海。改革开放40年，旅游从昔日少数人的享受，成为大众休闲生活的日常选项，“诗和远方”不再遥远，而是我们想走就走的“小确幸”。

　　荔枝新闻&我苏庆祝改革开放40周年系列策划——“数描40年”之旅游篇，“数”说江苏与国内旅游发展沿途的风景。

　　从小众游到大众游 

　　“诗和远方”由远及近

　　改革开放初期，为让世界了解中国，入境旅游、接待外宾被视为重点优先发展，而非国内旅游。因此，旅游是件稀罕又高端的事，人均国民出游只有0.2次。就算是旅游，也不如叫“顺道游”更贴切，即去外地出差、走亲戚或上学时，顺道去些景点走走看看。

　　靠单位介绍信住旅社招待所，揣几张全国通用粮票解决吃喝，在长途汽车或绿皮车厢里远行……便是场难得的“人在旅途”，门票只有几分几毛钱，便宜到不可思议。

　　进入90年代，随着改革开放的深入与生活水平的提高，国内旅游开始蓄力：1995年，双休日制度施行；1999年，黄金周政策开启；2008年，小长假来临；2016年，旅游被列为“五大幸福产业”之首——人们对“诗与远方”的渴望，在政策与经济双重福利下旺盛起来。

　　据国家旅游局（现文化和旅游部，下文同）数据中心测算，2017年，全国人均出游已达3.7次，增长近20倍。旅游业综合贡献8.77万亿元，对GDP综合贡献达11.04%。

　　当高铁跑过了绿皮车，出省游变成出国游，手机订酒店、机票，移动支付一应俱全……旅游不再是难得的享受，而是成为常态化的生活选项。大众旅游时代，来场说走就走的旅行。

　　地理+人文双重加持

　　水韵江苏“流金淌银”

　　磅礴有江海逐浪，隽秀有小桥亭台，山是灵山秀水，人怀千古文脉……随着国内旅游升温，江苏凭得天独厚的地理和人文优势，散发强大的吸金磁场。

　　2005~17年，江苏接待国内游客人次与旅游收入数据均呈陡坡式增长，看平均数值，前者占全国国内游人次比例为15.33%，后者占国内游总收入比例达29.07%，双击666！

　　2017年江苏旅游搜索热词显示，江南、古镇、苏州园林等透着水韵的字眼，是江苏最具魅力的文化标签。

　　有人路过全世界

　　有人流连乡野间

　　改革开放之初，人们难得出游，游也游不远，很少超过500公里，大约就是长三角附近的周边游。而到今天，“世界那么大，我想去看看”早不再是先锋的宣言，人们愈发频繁地走出城市，或是跨越山海与国界，愈走愈远。

　　若觉出国太遥远，短途去乡野放空自我，已是都市er的周末日常。2014年，江苏首份乡村旅游报告显示，乡村旅游营收505.48亿元，接待游客1.62 亿人次。至2017年，收入额已近900亿元，游客达2.87亿人次。

　　踏青、采摘、烧烤、垂钓、吃农家菜……这些只是乡村旅游的常规选项，在江苏，还有另一种文艺满分的打开方式——

　　2017年起，江苏共创建33个旅游风情小镇，桠溪慢城、汤山温泉、湖㳇茶旅、荷兰花海……光是“望文生义”，便流淌着浓郁的地域文化，识别度独一无二，各具风情。

　　从看风景到享受生活

　　更多游玩姿势解锁

　　大概，每个人都有曾这样的体验：上车睡觉，下车拍照，跟紧团体别掉队，一切行程听指挥，导游的小旗就是方向……

　　从“顺道游”到“到此一游”，今天人们对旅途的期待，已从“参观景点”向“体验品质”深入。随着自由行渐成主流，对精致男孩or女孩而言，旅游六要素“吃住行游购娱”，每一份快乐都不能落。

　　来江苏怎么玩？春赏鼋头渚樱花漫天，秋登栖霞山红枫遍野；既能游园林古镇品古意，又能逛繁华都市买买买；还能吃淮扬菜、大闸蟹、秦淮八绝……逛吃逛吃，走心走胃。

　　对比2010年和2017年消费构成，变化最大的在住宿和娱乐两项，前者涨幅近10%，体现出游客对住宿品质与消费能力的提高，除传统星级酒店，度假短租、特色民宿或青年旅馆等涌现，创造了更具个性的住宿体验。

　　娱乐消费占比的上涨，反之是景区游览占比的下降，人们不再满足于逛景点，更享受文化+娱乐体验，如乘画舫夜游秦淮、园林戏台下听昆曲，或直接走出景区，在城市走走拍拍，体验当地最本真的生活。

　　跟着旅游团的记忆被逐渐冲淡，散客化、去中心化、“小确幸”成为品质旅游的方向，定制游、私人导游、旅拍等方兴未艾。我们游的不是风景，更是生活。

　    全域旅游打破景区“次元墙”

　　智慧旅游融入“互联网+”

　　作为近年最热新词之一，“全域旅游”于2015年首次在国家层面被提出，意指跳脱出单一景区，将一大片区域均视为旅游目的地（多为整个县、区、市甚至是省，如海南和宁夏），整合旅游资源，带动相关产业与公共服务等全方位提升。

　　2016年，国家旅游局公布两批国家全域旅游示范区，江苏南京市、苏州市、镇江市、无锡宜兴市等共28地入选，总量全国第二。

　　同样被频繁提起的还有“智慧旅游”，别名“智能旅游”，即旅游业的“互联网+”。智慧旅游借物联网、云计算等技术，提升旅游质量和管理水平，如为管理部门提供信息化管理、为旅游企业收集行业数据、为游客提供更加高大上的旅游服务，最日常可感的，如网上订票、支付，景区内WIFI全覆盖、扫码讲解等。 

　　从小众游到大众游，从顺道游到定制游，从家门口到全世界，从看风景到体验生活……每一步前进，都是为延伸“旅行的意义”。远方未至，脚步不停。改革开放40年，每一个“我”的“小确幸”，便是我的国的“大确幸”。

　　数据来源：《中国统计年鉴》（1999-2017）、《江苏旅游业年度报告》（2010-2017）、途牛旅游网

　　（数据挖掘/王雨琦 蒋津津  文案/王雨琦  产品&图表制作/张梦倩  设计/吴倩）

更多文章：

数描40年 | 身在鱼米之乡，如今江苏人最爱吃的竟然是……

数描40年 | 如何成为殿堂级文青？短视频+信息动图告诉你

数描40年丨 江苏人网上冲浪“最全姿势”