在自媒体疯狂生长、传统媒体纷纷转型的今天，优质内容依然是“一生二，二生三，三生万物”中的“一”。曾任新疆、甘肃、湖北、江苏等四地新华社分社社长的冯诚认为，“镇版报道”便是这个“一”。

　　近日，冯诚应邀分享采编干货，谈论记者如何策划采写镇版报道。据悉，他的《镇版报道的气质养成——新闻通讯采写实践与感悟》一书将于近期面世。

　　冯诚历任新华社四个国内分社社长和首席记者，时间长达20年。他透露，该书将以他领衔采写的一批亲力亲为镇版报道为案例，尝试给出重点新闻通讯报道的策划采写秘笈。 

　　自媒体时代，主流媒体还需要“镇版报道”吗？

　　冯诚认为“镇版报道”，就是媒体和采编人员精心谋划、重点经营、稿件分量重、刊登于版面重要位置的报道。对传统的报刊纸媒来说，头版头条包括其它版面头条就是最有分量的镇版报道，代表着当期的报道重点和写作水平。

　　对于记者来说，争取上头条、特别是头版头条（包括新媒体版面头条）也是在所不辞的专业追求。而在“镇版报道”中，通讯报道显得尤为珍贵。因为新闻通讯的策划采写考验的是记者的综合业务素质，历来被看作是检验新闻工作者采写能力的试金石。

　　当今移动互联网时代，媒体生态和传媒格局震荡裂变重新洗牌，但是，当技术创新和平台渠道的动能有效释放时，人们发现，无论终端呈现方式如何千变万化五花八门，都离不开具有深邃思想的文字表达和文本原创这个“基石”，独家原创的文本精品和“镇版力作”始终是不可或缺的“定海神针”。

　　2012年5月冯诚在江苏江阴长江外籍货轮上采访外籍船长

　　主流担当，这是记者的天职

　　冯诚表示，新华社历来要求记者要有全国意识全球眼光，站位要高，视野要宽，格局要大。“笔下有财产万千，笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天。”（新华社前社长郭超人语）

　　报道内蒙古呼格吉勒图案的新华社记者汤计，在呼格案洗冤后，被请到新华社大礼堂为同事们作报告。他讲到，多年间，他冒着人身危险，一而再、再而三，连续9次为一个普通生命蒙受的冤屈采写内参等各类稿件。

　　每一次稿件送到总社，从值班编辑、签发人，到部主任、社领导，每一个人都为之“开绿灯”，没有一个人设置过一点点障碍，这正是他坚持到底的勇气和力量源泉。

　　后来，汤计到江苏分社，与采编人员分享交流，他讲到一件事：有一次，新华社内蒙古分社社长应邀与某市一位领导见面交流，两人叙谈甚欢，尔后在送分社社长回单位路上，这位市领导突然说：“社长，你让汤计再不要给我们找麻烦了，要不然我就把他抓起来。”社长一听，不由分说，让司机立即停车，并警告这位市领导：“你抓汤计之日就是你的末日！”说完扬长而去。

　　有为民情怀，才能接地气、感动人

　　他认为，为民情怀应该是一个好记者的职业初心，有了为民情怀，议题设置、报道立足点就接地气、有温度了。

　　2011年初，冯诚从湖北调江苏工作后，连续几个月跑遍全省的市县乡村，用一个新闻人的眼光审视着这个沿海发达省份的与众不同。半年下来，有三件事触动了他。

　　第一件事是6月中旬，省委省政府主要领导下农村蹲点搞调研，一连几天吃住在农家农村经济已经很发达的省份，粮食产量当时居全国第三位，还有如此深的“三农”情结，殊为不易。

　　第二件事发生在苏北宿迁市调研时，市领导不是先向记者介绍城区的楼房马路、园区项目，而是把西城区绿色开发、生态建设郑重介绍，这在湖北一些地市很少见。

　　第三件事是到淮安调研时，宣传部门一定要记者看看他们的漕运博物馆，“在扬州调研期间，宣传部同志说，他们一个市已建和在建的文博场馆很快就达到一百个了，这也是中西部许多地市无法企及的，因为一要有情怀，二要有实力。”

　　于是，冯诚带领两名年轻记者采写出新闻通讯《江苏新时尚：亲农、尚绿、炫文化》，稿件被评为当年报道江苏一等奖。后来很多人从不同侧面分析这篇报道的成功之处，但他认为最重要的是：以普通老百姓的眼光和情怀，审视和提炼发生在江苏大地上的新亮点，从而使“新时尚”具有了前瞻性和时代意义。

　　“四力锤炼”，需练就过人功夫

　　冯诚认为，一个优秀的记者需要具备“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力。

　　“脚力”是新闻报道的基础，就是强调行走到新闻事件一线和现场去。

       “眼力”就是发现力，就是要善于观察、善于判断、善于辨别。

　　2016年8 月，江苏省委宣传部门组织中央驻苏和省内主要媒体到工业大市无锡采访经济转型发展，冯诚带着分社两位记者一同前往。

　　他发现，无锡这个百年工商业名城和苏南乡镇企业的发祥地，因为资源环境问题的窘迫和低端产能的制约，被迫先人一步，转方式调结构，进行供给侧结构性改革，推动“三去一降一补”，抢抓“一带一路”战略机遇，实现动能转换，全市经济在连续七八年下滑后企稳向好。

　　深入采访实地考察后，他得出判断：无锡经济的拐点已经出现，当初发稿时，无锡当地并无“无锡拐点”之说，因为经济止跌向好的势头毕竟刚刚出现。但后来的发展走势证明，他的判断完全正确，迄今为止已两年8个季度良性稳步增长。这篇稿件也荣获无锡对外报道特等奖。

　　2016年5月冯诚采访江苏华西村党委书记吴协恩

　　“脑力”是决定新闻作品水平高下的关键。思想是新闻的灵魂，新闻作品的影响力取决于报道思想的穿透力。

　　“笔力”，也就是对新闻事实的呈现能力。在文本写作中，文字表达要做到准确、鲜明、生动。

　　“需要指出的是，在今天，笔力，已不仅仅是传统意义上的文字写作能力。它既包括文字内容的写作能力，同时包含着媒体和记者将全媒体、数据化思维灌注于策划、采集、加工、分发、反馈全过程的综合素质和能力。”冯诚补充说道。

　　诗意表达，记者新闻写作的境界追求

　　冯诚认为，“有思想、有温度、有品质”的“三有”新闻精品标准中，其温度和品质在很大程度上体现为作者诗意表达的能力。

　　“比如，悼念伟人邓小平的新闻经典《在大海中永生》中，多处采用排比、反复、回环的修辞手法，饱含深情地把伟人非凡的一生和卓越的贡献像影视镜头一样拉近到读者眼前，把现场的沉痛氛围和哀悼情绪不断推向高潮。”

　　在冯诚的新闻观里，新闻作品在广义上也是文学作品。新闻作品的气质和品格既包含内容的传播价值，也包含写作的文采素养，要在长期的采写实践中渐修提升。

        冯诚简介

　   冯诚，新华社高级记者，享受国务院政府特殊津贴专家。

      1996年12月——2016年12月，先后任新华社新疆分社、甘肃分社、湖北分社、江苏分社社长，从事新闻工作32年，有30多篇作品分别获新华社和甘肃、新疆、湖北、江苏等省级以上各类好新闻奖，近百篇调研稿件得到中央和省部级领导批示并有效推动实际工作。

       5位权威专家对《镇版报道的气质养成》的评语

　　中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生： 

　　毫无疑问，冯诚同志奉献给人们的是一部有温度有品质的新闻教科书。这本专著的出版发行定会对媒体同行、新闻院校师生乃至新闻理论工作者大有裨益。

　　著名新闻传播学专家、教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长、中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任喻国明：

　　这部专著既有战略思维的总体思考，又有细致入微的操作过程，还有生动可感的案例分析，为中国新形势下新的传播范式的研究提供了一个主流媒体改革发展的鲜活范本，也为业界同行提供了可资借鉴的宝贵经验。

　　新华社高级编辑、《新华每日电讯》报总编辑方立新：

　　冯诚同志的新闻，始终关注处在社会最底层的人，始终为国家的进步鼓与呼，因为他有着“抹不去的矿工烙印”。

　　高级记者，江苏省记协主席，原新华日报社社长、党委书记、新华报业传媒集团董事长周跃敏：

　　冯诚先生身上有一种职业新闻人的风采和气质，他采写的许多稿件，都是他深入调研后独家原创的走心力作，有很好的社会反响。

　　高级记者，江苏省广播电视总台台长、党委书记、江苏省广播电视集团董事长，南京大学新闻传播学院院长卜宇：

　　冯诚先生20年来的“镇版报道”，可以视作新闻写作的教科书，让新闻人懂得什么是“大稿子”“好稿子”。

　　他的报道是充满力量的，始终紧扣时代脉搏，把握时代主题，成为中国社会深刻变革的时代记录者；他的报道是蕴含温度的，是用双脚走遍中国大地，深入基层一线挖掘出来的鲜活案例；他的报道是十分好看的，宏大的时代背景、独特的观察视角、生动的新闻故事与诗意的语言表达相互交织，形成了独树一帜的报道风格，也为中国的新闻报道提供了一个绝佳的写作范本。