“文化创意”是近年来的热词，可是你知道吗？文化创意可不仅仅是一个logo，几件文化衍生产品。一旦文化与科技融合，将催生出更多的新技术、新创意和新产品。比如VR技术，可 以让我们足不出户逛大街，也能让文物“活起来 ”，一起去南京开幕的文交会上看看吧。

【“网购+VR”  足不出户逛大街】

　　江苏台记者吕莹莹现场报道：“现在大家都喜欢通过手机在网络上购物，但是长期看这样平面的购物界面可能会感到无聊。在这次文交会上，有一款app，只要装在手机里，看到的所有场景都是立体的。如果想要边走边看也没有问题，只要加一个眼镜就可以了。”

　　带着眼镜，在虚拟商城里边逛边看，想买什么，点击放在购物车，选好买单，就可以等着快递送上门了。

【巧用VR技术 让文物“活起来”】

　　运用VR技术，以画作原型为主人公，不仅人物动了起来，还融合了画作时代背景下的景物和季节变换，让这幅元代任仁发的《五王醉归图》顿时生动了起来。

　　参展单位工作人员说，可以把专家对于画作的研究成果全部叠加这个图的后面，用VR去演绎；把这些藏品生活化后，就可以变成文创产品，这是文博界现在比较流行的趋势。

　　清代的“冰箱”、玳瑁的鸟笼、商周的铜器、犀角的杯盏，还有这些来自商周、明清时期的文物精品，让人不得不感叹，古人在文化创意上就有令人叹为观止的妙思。

【小形象大产业 文化创意无处不在】

　　小形象也能带来大产业，在展会现场，一个胖嘟嘟、憨态可掬的卡通喵星人，可是吸引了不少年轻人，一杯水，一包纸巾，一袋零食，是不是很想把它带回家？

　　参展单位工作人员介绍，IP形象实际上有很多附加价值，可以给商品更多的表现形式，和消费者的沟通上更加便捷。

　　磁悬浮音箱、南京话扑克，精致的杯垫 、卡通抱枕，这些看似不起眼的小东西，处处蕴含着文化创意的魅力。据了解，为期三天的南京文交会上，600多家企业带来了数百项文化和科技融合的创意产品，大家如果感兴趣，不妨去南京河西博览中心现场体验一下吧。

　　（江苏广电融媒体新闻中心记者/吕莹莹 王哲鹏）