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　　| 作者：王中美、张婵

　　本周，IDC发布了最新的市场调研报告，公布2017年第二季度全球智能手机出货量的相关数据。从数据上看，在整体销量略有下滑的情况下，中国国产手机品牌的销量表现依然不俗。

　　国产手机厂商华为、OPPO、小米分别进入前五位，其中，排在第三位的华为以3850万部占据了11.3%的市场份额，和位居第二的三星仅差不到一个百分点；而让不少人意外的是，小米挤进前5，且创造了出货量前5名中的最大涨幅，达到了58.9%。

　　今年3月，曾有数据机构统计中国手机品牌的发展情况表示，在美国，每8个手机用户中有一人使用中国手机；在欧洲，每5个手机用户中有一人使用中国手机；在印度，每3个手机用户中有一人使用中国手机；在东南亚和非洲，每2个手机用户中就有一人用中国手机……

　　就此亮眼的数据，曾有不少人感叹，十几年前，国产手机还是“山寨”的代名词，功能差、外观差，创新很奇葩，甚至一提到国产手机，就心中汗颜。

　　但几经沉浮，时至今日，国产手机已然异军突起、并以实力在全球市场争得一席之地。

　　【国产手机曾经的辉煌】

　　其实，国产手机在智能手机时代之前的功能机时代，就曾有过短暂的辉煌。

　　上世纪90年代，中国手机市场被摩托罗拉、诺基亚、爱立信等洋品牌独霸。国内企业只是做一些简单的代工、加工工作，虽然也研制出完全国产化的模拟手机，但由于技术、产品落后，最终在市场上难觅踪影。

　　直到1999年，康佳和TCL分别推出第一款手机K3118和9910，国产手机正式登上历史舞台。

　　经过大规模的品牌营销，国产手机雨后春笋般迅速出现在中国的大街小巷，并进入千千万万消费者手中。

　　华商韬略梳理数据显示，1999年国产手机产量仅113万部，到2003年则变成5496万部，占据了中国手机市场55%以上的份额，波导、TCL、康佳位列国内市场份额前五名。

　　洋品牌独霸国内手机市场的局面得到根本改变，国产手机成为中国民族工业的一道亮丽风景线。

　　但好景不长，2004年后，国产手机渐入败局。一方面洋品牌加大反击力度，推出了相机等一系列较为领先的功能。另一方面，国家废除了手机牌照审批制，山寨机合法了。

　　此后，发端于国外的智能手机面市，国产厂商没有自己的核心技术和创新能力，在智能机的生产上被甩在身后。

　　而台湾联发科“万能”芯片的出现，又为制造山寨机降低了门槛，只要利用这种芯片加上其他部件，就能轻松组装出一部手机，区区百元便可拥有大屏、触控甚至带手写笔的手机。这让国产手机进入了混乱的山寨时代。

　　内外夹击下，国产品牌被逼向绝境。诺基亚、三星、索尼、苹果等洋品牌再次垄断中国市场。

　　【国产手机的转机】

　　2011年，一款新产品的诞生让国产手机从阴霾中走出。

　　是年8月16日，小米公司发布了国产品牌首款双核手机。

　　彼时同样配置的国外品牌机售价需要3000元以上，而小米的零售价仅1999元，超高的性价比令消费者眼前一亮。

　　更让人惊叹的是小米的“粉丝参与模式”，“米粉”们可以参与产品的开发改进。这一前无古人的模式在国内引发小米狂潮，消费者的注意力也渐渐转移到国产手机品牌。

　　也就是从这一刻起，国产手机开始将技术和用户体验作为核心，各家手机产品和品牌建设渐入佳境。

　　1、华为誓研中国“芯”

　　由于国产智能机起步晚，大部分元器件尤其是被称为电子产品心脏的芯片，一直依赖进口。2016年仅前10个月，中国芯片进口金额就高达1.2万亿人民币，花费接近进口原油的两倍。

　　手机芯片是集成度极高的元器件，指甲大小的芯片上集成了10亿多晶体管，它的能力高低直接影响了手机的运行速度。因此，一个国家制造芯片的能力，在一定程度上代表了该国的综合科技实力。

　　被动求助于进口，不仅让手机厂商处于产业链低端，要缴纳高昂的专利费，有时还会因芯片供应滞后而推迟新产品的发布，甚至给信息安全也带来极大隐患。

　　得“芯”者得天下，有“芯”才有自主权，为了打破既有“食物链”，华为率先开始了手机芯片的战略布局。

　　尽管研发过程中充满了艰难甚至被嘲讽，但华为一路坚持了下来。2012年2月26日，巴塞罗那世界移动大会上，华为发布了第一款四核智能手机。这款手机的芯片便是华为自主研发的海思K3V2，号称全球最小的四核A9架构处理器，性能上与当时主流的处理器相当，这让华为一举跻身顶级智能手机处理器行列，令业界惊叹。

　　尽管当时这款芯片存在发热和兼容问题，但对国内品牌而言仍具有划时代意义，它改变了世界手机芯片格局，中国也终于拥有了自己的手机芯片，华为成为继三星后，全球第二家既有手机制造能力又有芯片研发能力的企业。

　　此后，华为每年都投入巨资，在芯片和手机产品研发上持续发力，相继在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立16个研究所，每年将10%以上的销售收入用于研发，集合全球优势和资源，构建全球化创新能力。

　　截至2015年12月31日，华为已累计共获得专利授权50377件，其中外国专利30613件。目前，华为仍在不断升级迭代的麒麟芯片跨入全球手机芯片第一阵营，这进一步提升了华为高端手机在欧洲市场的竞争力。

　　华为现象引发全球业界的瞩目，同行们也毫不掩饰钦佩之意，有瑞典同行说“以前我们打开华为的新产品，目的是查看中国人从我们这儿剽窃了哪些创意。今天我们看华为做出了哪些创新。”

　　2、OPPO/vivo巧创新

　　同时间崛起的还有OPPO和vivo。这对步步高旗下的双生兄弟，在短短几年时间内迅速做大，期间，除剑走偏锋、大力布局线下销售渠道配合强力广告营销外，通过研发创新来提升用户体验也是其制胜法宝。

　　一直以来，手机充电慢、续航时间短让用户深受困扰。充电慢的一个重要原因是考虑手机安全性，将大电流改用小电流，所以传统改进套路都是从算法和材料上入手。而OPPO却追本溯源，从电流入手，将充电控制电路与手机分离，放到了适配器上，再加入智能识别芯片，实现了用大电流充电。

　　这一个小小的改动，使手机充电速度提升了4倍，也为OPPO树起了“充电5分钟，通话两小时”的技术形象。

　　vivo则精准定位于充满活力、年轻时尚的用户群体，在外观、音质、影像上重点发力，其缔造了4.75mm机身厚度这一全球最薄智能手机纪录，颇受市场青睐。

　　在拥有过硬产品的基础上，OPPO和vivo又采取了出其不意的市场策略，在众多手机厂商忙着做电商时，这一对双生兄弟却全力布局三、四线城市的线下渠道，并配合大面积、高频度广告，开启了疯狂逆袭。在吉隆坡市中心一条一百多米的过街通道里，从头到尾都是OV的广告牌，其宣传力度之大可见一斑。

　　到2016年第二季度，两者的出货量就紧追华为，分列全国二、三位，OPPO成为东南亚第二大手机品牌。

　　3、传音一招赢芳心

　　与前两者相比，传音的成功来得更为突然。这家公司在国内悄无声息，却是非洲的手机霸主，攻占了非洲40%的市场份额，2016年上半年，传音的手机出口量甚至超过了华为。

　　这样的成功就源于传音基于当地市场调研进行的创新。

　　对于非洲的手机用户来说，因肤色问题导致自拍效果欠佳始终是一大遗憾。问题就是机会，传音将这个痛点当成了开辟市场的机遇。

　　他们专门成立工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析研究，最终成功发展出以眼睛和牙齿进行定位、适合黑肤色用户的美肌模式，一举赢得非洲用户的热烈追捧。

　　随后，传音又继续实施本地化策略，结合本地语言、本地声音、本地审美研发出不同产品，成功闯入中东市场。

　　除上述几家外，在激烈的内外市场竞争下，其它国产手机也各显其能，对国外品牌发起进攻，在视频、拍照、多媒体、信息安全等不同细分领域进行定位突破，国产品牌手机以星火燎原之势渗透到世界的每一个角落。

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