习近平总书记在4·19讲话中提出，网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。伴随着社会发展、科技进步，互联网为百姓提供了一个崭新开放的平台，普通民众参政议政、关心地方发展的热情达到了前所未有的地步。为进一步拉近政群距离、搭建政民互动桥梁，促进政府工作公开化、透明化，如皋市委新闻中心借助“如皋发布”微博、微信、论坛、政务头条号、企鹅新媒体五位一体平台，启动“网友看如皋”活动，充分发挥其积极主动的互动传播效能，组织论坛热心网友及微博达人走基层、到一线，触摸如皋，感知社会发展脉搏，了解家乡前进历程。

　　活动自开展以来，如皋市委新闻中心组织了一批又一批的网友先后31次走乡镇，看企业，进机关，访民宅。以“走转改”推动网络舆论宣传“三贴近”，让如皋的城市网络形象逐渐塑造树立，城市的美誉度进一步得到提升，宣传正能量逐步占据互联网主阵地。

　　走基层，平民视角更懂如皋

　　在古镇白蒲，网友亲手参与中华老字号“三香斋茶干”的制作工序，感受传统企业在现代社会发展浪潮中的传承创新；在“国家级经济技术开发区”城北街道，网友亲身体验新能源汽车“陆地方舟”的轻捷环保，了解其将与比邻而居的康迪电动汽车一起，打响新能源汽车“如皋制造”的名片；在丁堰镇明德塑胶有限公司，网友们见识了该企业在电子商务产业的不凡业绩：连续多年，该公司销量在淘宝网同行业中排名第一；在如皋工业园区，参观斯密特森光电科技公司后，网友惊叹：全球最大天文望远镜生产基地竟在我们如皋！

　　谁不说家乡好？首先要了解家乡的好。懂得家乡，先要触摸家乡，感知家乡。“网友看如皋”这一常态长效的活动形式、精彩接地气的内容设计，恰好成为实现这一愿望的最佳媒介。当我们和网友一起沉下身子，走进田间地头，不经意间，普通百姓的兴奋点、对家乡的责任感自豪感和经济社会的发展态势便靠得更近了。

　　转作风，牵手群众方知民意

　　金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如老百姓的夸奖。在当今纷繁复杂的舆论环境中，群众的口碑和夸奖从哪里来？除了要破除官气十足的官僚主义，加快转变政府职能，打造服务理念之外，转变作风、牵手群众，把政府职权放进玻璃房，晒在阳光下，才能打掉横亘在干群间的那道无形墙，形成良好和谐的政群关系。我市住建局、民政局、市场监管局、司法局、妇联、民宗局等部门都积极打开大门，欢迎网友前行。

　　有些部门因工作内容和群众实际生活关系不是十分紧密，以为“冷门”。如皋发布组织网友走进我市档案局。活动预告时，就有网友调侃：“档案部门，好神秘！类似于少林寺里的‘藏经阁’吧。”档案局一天活动下来，网友“香樟的香的”说：“如皋档案人用诚心与真情架起了一座政府与百姓之间的‘连心桥’”！“如皋大伢儿”说：“只要坚持给来访群众办实事办好事，小部门是可以有大作为的。”

　　借助线上线下，蹲下身子，认真倾听来自群众的声音，切实转变工作作风，利用网上网下的良性互动，用事实还原真相，用真相消除误解，消除彼此间的隔阂，自然会为工作打开一片新天地。对于很多网友来说，“如皋发布”不是一个官方的微博、微信平台，而是普通群体的温馨网上家园，一个可以呼朋唤友、通达民意的“如皋圈”。

　　改文风，贴近生活才接地气

　　当我们走进广阔的如皋天地，脚板踩泥，身上沾灰，满载着活色生香的一线素材，如何创作出一系列适合网络传播的“看后感”，如何能让我们的新媒体作品“粘着泥土、带着露珠、冒着热气”，既要“动人”，又要“留人”？

　　抓“活鱼”，第一时间抢先机。当下，新闻信息的竞争已经进入“秒杀时代”，当天的活动当天出，新媒体传播才能“抢鲜抢先”。活动中，有序分工，形成合力，将来自经济社会建设前沿、深入群众生产生活一线的新闻“活鱼”，第一时间通过新媒体编辑形成现场感很强的图文组合，在互联网平台展示出最新鲜的新闻“美餐”。

　　讲故事，以小见大显情怀。在路上心中才会有时代，在基层心中才会有群众，在现场心中才会有感动。九华镇的广场舞达人“最初只是想健身，人多了，变成了责任”，长江镇（如皋港区）农民运动会上的心声“这正是我们所期盼的运动会”，城北街道如泰运河风景线的“旧貌新景”对比图，最美村庄、最美社区、最美如皋人……从小视角入手，从小画面说起，或点评或描述，从时间的节点展示时代的发展，从一个个体的历程诠释社会的进程，勾起阅读者心中的那根情弦，引发其深度共鸣，有效提升了主旋律宣传的亲和力和感染力。

　　立潮头，创新形式广传播。在垂直传播时代，不能再奢求真正的“大众传播”。新媒体人需要做的，是建设属于我们的高效传播平台，是找准用户群体的“调性”，找准新媒体作品的定位，推送的内容才更易迅速扩散，宣传才能获得真正的影响力和传播力。着力做好“看如皋”的立体式网上舆论宣传。借势助力，高度聚焦热点，善用网言网语，紧抓网络热词，通过引人注目的标题、亲和走心的内容、生动可感的视频图片，“亲和而不媚俗，可读而不浅显。”如春风化雨，似融霜破冰，于无声无息中让主旋律润泽更多人心，让正能量占领更多网络阵地。  纪树华 周海丽 章志辉