文/郁风

　　（作者郁风，“荔枝新闻”特约评论员；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　1月9日凌晨，小程序终于出现在了微信界面中。此时距离张小龙最早提出的小程序原名：应用号，已过去差不多整整一年时间。

　　这一年来，小程序多次掀起议论狂潮，从曾经传的神乎其神的“消灭APP”，到新近张小龙透露的“线下适用”；从资本疯狂追捧的“下一个移动互联网风口”，到新近小程序逐渐褪下神秘面纱后的开始冷静。到了小程序正式上线，无数对此好奇的人都迫不及待地加入体验大军。

　　在体验了市面上可见的大部分小程序后，个人感觉小程序的质量参差不齐，有具备原有APP绝大多数功能，如传言所说“可替代APP”的；也有仅有几个基本功能，只能说聊胜于无的。盘点已问世的小程序，发现基本可分为两个部分：中小企业APP和腾讯系的APP。这似乎象征着未来一段时间内的小程序走向。

　　小程序利好中小企业，这毋庸置疑。

　　一则在于开发的便利性。开发一个APP的成本并不低，尤其是现在往往要同时开发苹果和安卓两个系统的软件，对资金有限的中小企业更是压力山大；而开发一个小程序，就可以在不同手机上互通使用。二则在于使用的便利性。对于餐厅、商场而言，开发一个APP，就算卖力说服客户下载了，但客户往往一两个星期才去一次，期间APP都处于闲置甚至被卸载的尴尬局面；而开发一个小程序，用户在进入实体商场时扫码使用，无需进入应用商店慢慢下载，无需进行繁琐的用户注册步骤，也无需在功能庞多的APP中慢慢寻找，就可迅速知晓优惠券、推荐产品等信息。这对企业和客户都是节省成本的。

　　另外，APP的红利期早已过去，小程序还是个新生儿，用户总偏好新鲜事物。对那些资金有限、无力大规模推广APP的中小企业来说，推广小程序也许是种更划算的手段。至少用户在添加小程序的时候，不用像下载APP那样，担心耗费过多的流量。

　　尽管利好清晰可见，但张小龙还是克制住了小程序向前迈进的步伐。比如小程序只能分享给好友和微信群，不能分享到朋友圈；小程序的二维码只能通过摄像头扫描识别，不能像一般二维码那样长按识别。这些都限制了小程序“改天换地”的野心，也形成了小程序匹配微信产品的特点：体量轻，占用空间小、启动速度快、无推送。

　　这些特点对于那些不堪APP频繁推送的安卓用户而言，绝对是福音。但对某些应用而言却成了局限，比如社交和媒体类应用。无法想象，当社交软件发现无法推送新消息，媒体应用发现无法推送突发新闻时，他们还愿意花大力气投入小程序的开发。

　　另一个值得注意的地方是，小程序和原有的APP该保持什么关系？对于资金有限的中小企业，全力投入小程序或许是一个选择。但对那些已投入大量精力开发维护APP的企业，如何避免小程序与APP左右互博，是将用户导入辛苦耕耘的APP还是让用户流向小程序，这都是需要考虑的。毕竟，小程序无法推送消息，也无法沉淀用户关系。

　　此外，开发小程序后，原本的用户信息、支付记录，都归微信所有，这在用户数据越发重要的大数据时代，某些企业肯定是不甘心的。比如支付宝，尽管在开发技术上面早已没有压力，但恐怕不会情愿轻易加入小程序的队伍。

　　这引发出小程序令人担忧的一个问题，即第三方平台是否可控？当把所有的宝都押付给微信后，就意味着你今后的命运都随着微信的决断来走。和腾讯系构成竞争关系的，并不能完全相信微信的“开放”战略。Uber和网易云音乐都有过被微信封杀的经历，教训不可谓不深。另外，企业还得注意微信随时更改的平台标准，若不慎触犯了微信的哪条规定，被屏蔽或被封，也只能有苦说不出。对于媒体来说，更不能轻易将心血交给微信。否则，当网站或APP上毫无问题的内容被微信直接屏蔽时，别怪没有人提醒过你。

　　小程序是微信的一个新的开拓与尝试，有亮眼的一面，也有值得慎重的一面。不管怎么说，这确实是一个“风口”，那么，你愿意去做“猪”吗？

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