自媒体平台路在何方?“大咖”有话说

2016年06月29日 10:46:25 | 来源:荔枝网

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  (荔枝新闻讯 记者 夏清)628日上午,中国广播电视紫金论坛在南京召开。原新浪网副总编辑、妹夫家创始人闻进女士发表了主题为《自媒体平台竞争格局与未来展望》的演讲,用感性的方式对现阶段国内自媒体平台的发展格局进行了探讨。

  在这个人人都有智能手机、人人都有社交账号的时代,自媒体平台无处不在,人们的生活已经彻底离不开它们。今天的演讲,荔枝小编在现场为大家划好了重点,一起来学习吧~

  自媒体小知识

  啥是自媒体?

  通俗地来说,自媒体(We Media)就是“个人的媒体”或者“媒体的个人化”。

  自媒体的平台又是啥?

  不自建内容,而采用"搭建市场 / 邀请入驻"模式。简而言之,自媒体平台只制定基本规则,至于内容,则由用户在规则允许的范围内自由发挥。

  自媒体平台有哪些?

  如果按照类型划分,可以将平台分为四大类——

  综合类:

  头部型:微博、微信、今日头条等;

  其它综合服务型:百度号、网易等。

  垂直类:

  视频类:优酷、秒拍等;

  电商:淘宝、小红书等。

  值得一提的是,在视频类的平台中,直播(斗鱼、花椒等)和二次元(bilibili等)正成为两匹黑马,受到越来越多的年轻用户青睐。可以说,要想知道一档节目是否能在年轻受众中获得成功,只要将节目投放到这些新兴平台上就能拭目以待了!

  细分社交类:

  豆瓣、虎扑、36氪……

  硬件软件平台:

  全系统:小米、乐视;

  手机:苹果、安卓。

  二.我家最舒适,不来常驻吗?

  在自媒体平台大量兴起的时代,用户密度正在被逐渐稀释。如何将有限的用户尽可能吸引过来,各家也是想破头。

  入驻:

  注册账号是最基本的。在强调网络安全的现在,身份证、绑定手机……各类实名信息几乎是注册必需的。也有一些平台走便捷路线,和QQ、微博等账号进行绑定,无需额外注册。

  推优:

  你每天给我推送的内容我不感兴趣咋办?摸清用户的喜好很重要!

  以今日头条为例,提取关键词与用户历史文章、阅读习惯匹配,找出热门内容推荐。虽然每天为全部用户推送的总量平均在1000条以上,但实际每一个用户收到的推荐在7条以内。

  版权:

  我辛辛苦苦做出的内容,还没享受到收获的喜悦呢,突然就被“山寨”了,找谁说理去!

  在版权意识不够强,山寨抄袭满天飞的情形下,如何建立健全版权保护体系、维护原创者的权益是各大自媒体平台都要思考的问题。

  变现:

  入驻你的平台有啥好处?当然是有小钱钱了!

  目前绝大多数自媒体平台的收入来自广告费,至于如何分成,各有各的标准。

  三.未来的路怎么走,容我们猜想一下

  互联网时代,“传统意义的媒体消亡”已经算得上是老生常谈的话题了。旧时代介质和内容的统一体将在众媒时代兵分两路,演变成开放式平台和原创型的自媒体。

  人人都是媒体,人人都是平台

  社交化、平台化、扁平化、众包化成为行业媒体的发展趋势;深耕行业的自媒体打破了传统垂直门户的生产、传播链条,重新解构行业生态圈。

  从“多渠道分发”到“多渠道聚合”

  自媒体平台花样种类繁多,内容越来越碎片化,要吸引更多的用户,跨领域协作成为了必然。比如服务内容单一的垂直自媒体选择跨平台、跨终端聚合资源,以产生品牌效应,扩大影响力。

  生活化服务类平台持续爆发

  这几年,哪些账号的涨幅最快?

  运动健身类账号的涨幅最大;幽默文章类账号热度不减;女性、吃货仍是主攻对象。说到底,贴近用户的生活,成为贴心小棉袄,才能抓住大家的心。

  自媒体区域化、定向化

  区域自媒体也是今年崛起的一类,它们着眼本地,制定更精确的用户策略、更具特色的运营策略,抓取特定用户人群。

  终端的泛化和数据入口的扩张为区域自媒体的个性化、定制化、专业化、场景化发展奠定了基础,随着各大服务平台抢滩登陆城市民生服务入口,区域自媒体的服务属性将进一步凸显。

  自媒体引进全球化

  越来越多的国外网红也开始在国内的自媒体平台入驻。如很多国外明星、机构都陆续在微博上开通了账号。

  自媒体的电商化与视频化

  权威机构的调查结果,在中国,移动端微信的用户与爱奇艺、手机淘宝APP的重合度最高,三种都使用的人群占总用户数的25.6%;而在美国,移动端Facebook的用户则与AmazonYouTube APP的重合度最高,三者用户完全重合的比例占18.5%。这样的数据显示,社交类平台对电商、视频类平台有很强的依赖性,未来,自媒体向这两类发展或是大趋势。

  对于广电系这样的传统媒体,闻进女士认为,引入自媒体渠道,向着融合媒体靠拢,才是新时代突破重围的求生之道。

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