文/土土绒

　　（作者土土绒，荔枝网及“荔枝新闻”编辑；本文系作者为“荔枝网”旗下“荔枝新闻”手机客户端独家供稿，转载请注明出处。）

　　《太子妃升职记》大概是2016年开篇电视剧界最大的黑马了。之所以说“电视剧界”而不是“网剧界”，只要跟现在收视率最高的电视剧《芈月传》比一比就知道了：豆瓣评分《芈月传》只有4.9分，而《太子妃升职记》竟高达8.2分！新浪微博话题榜，《芈月传》在万众期待、超高收视的情况下，阅读量也就22.8亿；而《太子妃升职记》已经达到19.6亿，还在不断制造新话题、不断攀升中。再看造星能力，《芈月传》并没有捧红哪位新人，但是《太子妃升职记》一出，剧中主创几乎全火了！

　　这年头，没看过太子妃简直不好意思跟人打招呼。但是，你要跟人聊太子妃，究竟要聊点什么呢？除了“污”，大概就是“穷”了，“污”的网剧很多，但火的却只有一个。所以，会“哭穷”真的很重要。

　　这部剧最早的卖点也是“穷”。例如没有道具、宫殿里空空如也啦，例如演员的鞋子是淘宝款、衣服是“蚊帐装”、男人都穿不起裤子啦，例如只有一台鼓风机啦……总之，这简直就是个购买力跟上班族差不多的low B剧组。话题一出，网友都沸腾了！这么“穷”的剧组还能拍出这么好的剧，简直就是身“穷”志坚啊！再跟剧集又污又雷的情节搭配，立刻被品出一种“魔性”的魅力来。原来的小说粉们欲罢不能，原来漠不关心的路人一脚掉进坑里还大喊“不要救我”。 “穷”成了这部剧的一大卖点，制造了超强吸引力。

　　然而，剧组真的穷吗？你光看到宫殿空空，却看不到影视基地就是跟《琅琊榜》、《芈月传》同样的象山影视城，你见过租得起豪华公寓却买不起锅碗瓢勺的吗？缺道具是因为剧组经验不足，没有提前预定，这不叫穷好吗？衣服是“蚊帐装”、男人穿不起裤子、淘宝凉鞋都是导演的创意，是国际秀场借鉴过来的“范儿”好吗？这也不叫穷！连擅长哭穷的导演也承认：“很多衣服面料还是特别贵的，有的都是1000多元一米的。”就算是在窗帘布艺市场买的窗帘布，也“比普通的面料贵很多”。还有女主角，原来定的是应采儿，是为了贴合90后、00后观众的口味才选的新人，仍然不是穷！顺便说一句，这部剧的另一大吸引力是演员的颜值普遍很高，你以为这不是钱吗？新人固然不能跟当红明星比，但一个剧组全是高颜值的新人，却也是需要钱才能吸引来的。

　　槽点还有很多，就不一一列举了，有心的网友自己搜一下，并不难发现真相。问题在于，为什么粉丝们还是津津乐道于剧组的囧事，还在弹幕里一再调侃、乐此不疲呢？为什么太子妃的穷有这么大的魔力呢？换句话说，如果只要“卖惨”就能获得关注的话，那么希望工程、支教老师天天都是话题头条咯？显然并不是。

　　关键在于是谁在“卖惨”、怎么个卖法。娱乐圈本来就是星光闪烁名利场，“演员”、“导演”这些身份，在普通人眼里一向都自带光环，似乎只需要考虑怎么花钱、不需要考虑怎么挣钱的。现在忽然发现这些人跟咱们也差不多嘛，拍个戏抠成这样、简直还不如我呢！这种巨大的反差带来了强烈的戏剧效果，或者用网友的话来说，自带一种“萌”感。

　　这还不够。如果你稍微注意一下，就会发现《太子妃升职记》简直就是网剧中的“高富帅”、“白富美”。身为“你竟然是这种薯片”夫人，制片人甘薇已经承认该剧制作费用是2000万——不是网传的90万！2000万是什么概念？也就是每分钟的制作成本在1.9万-2.8万之间。同样是乐视出品，网剧《拐个皇帝回现代》每分钟成本只有6000块。比较起来，太子妃简直就是大制作啊！当然观感上就比一般网剧要好很多。

　　至于最擅长“哭穷”的导演侣皓吉吉，更是出身名门。父亲海岩是著名作家，上过福布斯名人榜、作家富豪榜，在商界、文化界、娱乐界都是有身份的人物。侣皓吉吉出道以来，先做演员，处女作就是某警匪片主演；再做摄影师，拍的又是明星超模。后来虽然意外地整容失败，总之人生的起点比一般人要高多了。明明可以“拼爹”，却非要“哭穷”。对于普通人来说，看到一个“富二代”这样放下身段，心理的满足感也是巨大的。

　　社会心理学中有个“社会比较理论”，我们通常是通过与别人进行心理、行为和生活状况的比较，来判断自己的心理、行为和生活状况。当别人的生活不顺或不利的时候，我们会暗暗庆幸自己的生活过得没有如此悲惨。假如悲惨的竟然是名人或明星，这种优越感又更加明显。

　　所以，《太子妃升职记》的“卖惨”，就相当于一个美女在哭诉自己化妆太丑、见不得人。看出真相的人，出于对美女的怜爱自然要安慰几句。看不出真相的人，想着“嘿，连她都变丑了”，莫名地就觉得全身舒爽，乐呵呵地加入安慰的队伍里去了。假如是一个丑女在哭“我今天太丑了”，估计理都没人理吧？