3月18日，瘦西湖畔，全市文化旅游名城发展大会在迎宾馆举行。会上，不仅推出《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》等文旅政策“礼包”，还集中发布扬州最新旅游品牌口号、聘任顶级文旅智库专家，同时全市21个重大文旅项目集中签约，总投资逾49亿元。

　　2023年，扬州旅游接待总人次首次突破1亿。站在新的起点上，加快建设国际文旅名城，全力打造既有古城古韵，又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市，千年古城已经开始了新的出发。

　　擦亮文旅品牌

　　“琅琅上口”的文旅口号，

　　如何既“上头”更“入心”？

　　昨天上午10点，在文旅新政解读环节，随着硕大的LED屏幕瞬间被点亮，市级两大旅游品牌“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”亮相，现场响起一片掌声。

　　扬州作为一座文旅之城，有着丰富历史文化积淀。从李白的“烟花三月下扬州”，到杜牧的“春风十里扬州路”，再到李绅的“夜桥灯火连星汉”，千百年来，无数的文人墨客为这座城市“无偿”贡献了大量的文旅IP。

　　这些历朝历代、巧夺天工的“旅游品牌口号”，无一不描绘了过往扬州的繁华盛景，写尽了扬州的风景如画。旅游品牌口号，一如城市本身的勃与兴，亦是时代的产物，它以特殊的方式勾勒出扬州脉动演进的轨迹。

　　“新时代，站在新起点上的扬州文旅，更需要被充分赋予时代新意涵的旅游品牌口号。”原国家旅游局副局长、中国国际公共关系协会副会长吴文学坦言，此次发布的“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”旅游品牌，一个对内，一个对外；一个读来琅琅上口，另一个则尽显国际范。

　　擦亮城市文旅品牌，“琅琅上口”只是第一步，只有“实打实”地抠细节、做实事，才能有机会让游客们对城市旅游品牌口号，既“上头”更“入心”。

　　“至2025年，全市新增亿元文旅项目50个。”在发布旅游品牌口号的同时，大会出台“扎扎实实”的系列文旅新政——其中，《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》包括7个方面、22条具体措施，《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》则聚力5大工程、26项具体任务。

　　构建顶级智库

　　借智借力，

　　听“智囊团”如何把脉扬州文旅发展

　　昨天上午10点半，大会举行扬州文旅名城智库专家代表聘任仪式，厉新建、白长虹、顾江等7名国内知名文旅专家正式签约，组建“智囊团”，把脉扬州文旅发展。

　　现场，扬州还与中国旅游研究院进行战略合作签约。中国旅游研究院将围绕扬州旅游统计、游客偏好、旅游消费热点等方面开展数据采集、监测和分析，将扬州列为“文化产业和旅游产业融合发展”典型样本，开展产业融合规划、供应链产业链提升规划等相关研究，探索促进文旅融合高质量发展的实践路径，在旅游招商引资等多个领域与扬州达成全方位战略合作共识，助力扬州打造国际文旅名城。

　　“扬州的‘城市基因与众不同’要倍加珍视，扬州的‘城市味道不同’要倍加呵护，扬州的‘宜居宜业与众不同’要倍加壮大！”吴文学对扬州文旅发展的判断与观点，引来会场一阵阵掌声。

　　“大会进一步明确了未来一段时期扬州文旅名城发展的战略定位、重点方向以及工作举措，催人振奋、鼓舞人心。”智库专家代表、中国旅游协会营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊表示，智库专家们将发挥专业人士视角，为扬州文旅发展建言献策，让“好地方”扬州文旅事业越来越好。

　　“近年来，全国文旅市场，先后涌现出诸如淄博、哈尔滨等网红现象，破圈、出圈成了扬州文旅头等大事。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春说，“将扬州的优质文旅产品打造成为网红产品，推动网红产品变成长红产品，最后依靠的必然还是文旅产品的内涵力、产品力。怎样搭建出顺应消费者需要的文旅新场景，向游客提供情绪价值的文旅新出口，挖掘扬州文旅深层次价值之所在，这些疑问与难点，智库专家重任在肩。”

　　签约重大项目

　　一批新业态、新场景、

　　新体验项目在扬落地生根

　　扬州古运河沉浸式文化演艺体验项目、湖畔景苑商旅综合体……在大会现场，总投资逾49亿元的21个重大文旅项目分四批进行签约，为扬州建设国际文旅名城增添强劲动能。

　　“这批重大签约项目既符合大运河国家文化公园建设等国家战略，又富有扬州本土特色，涵盖了民宿、沉浸式体验、休闲度假等多种新业态、新场景、新体验。”市文广旅局相关人士表示，接下来，扬州将保障各类文旅项目在扬落地生根、结出硕果，全力打造既有古城古韵，又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。

　　“此次文化旅游名城发展大会的召开，吹响了扬州加快建设国际文旅名城、打造世界文化旅游目的地的号角，让我们对扬州文旅的未来更有信心。”与会嘉宾、上海久事（集团）有限公司副总裁董珞说。