先别急着骂“炒作”,可达鸭为什么这么火?|荔枝时评

2022年05月25日 16:51:21 | 来源:荔枝新闻

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  文/张丰

  (作者张丰,荔枝新闻特约评论员,资深媒体人,专栏作家;本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿,转载请注明出处。)

  5月21日开始,肯德基推出了儿童节套餐,购买59-109元不等的套餐,可以随机获得一款玩具,“可达鸭”就是其中一种。也就是说,一个可达鸭,最多也就值几十块钱。但是,这款玩具因为可爱,价值迅速飙升,在一些平台上甚至卖到几百、上千元。肯德基官方回应称,这种炒作是个人行为,公司不会配合。

  但显然,“可达鸭”的红,已经超过了肯德基公司可以控制的范围。连拥有超过3000万粉丝的公安部治安管理局的官方微博“中国警方在线”,都发布了一段可达鸭视频,利用这个视频进行反诈宣传。

  可以说,存在两种可达鸭。一种是肯德基公司随套餐赠送的儿童玩具,另一种则是“可达鸭形象”,包括利用可达鸭造型创作的视频。它在社交媒体上激起广泛的讨论,至少有一半网友对“炒作”进行批判,但是这种批判也成为炒作的一部分,让“可达鸭”迅速升温。

  可达鸭让人想起风光无限的冰墩墩。冰墩墩可能是奥运史上最火的一款周边产品,它的稀缺性当然是走红的重要原因。“渴求”的情绪逐渐蔓延,最终形成一种普遍的渲染性需求。但是,随着冬奥会的结束和冰墩墩产量的增加,它已经“祛魅”了,变成一种普通商品。

  冰墩墩和可达鸭在今年走红,并不意外。这是近年“萌宠文化”的自然结果。生活在大都市中的年轻人,经常感受到一种孤独。越来越多的人开始养宠物,猫和狗是首选。人们发现,宠物比“朋友”更让人感受到温暖,因为它们是单向度的付出,并不真正索取什么。但是,养宠物毕竟还是麻烦的,而像猫和狗一样“呆萌”,且不需要特别照顾的玩具,就成为一种新的替代。

  在疫情下,这种需求显得更为强烈。很多人为自己的毛绒玩具取一个好的名字,为它拍照,向它倾诉,而它永远不会给你惹麻烦。一种彻底的“接受”,最终成为我们生活必不可少的一部分。

  肯德基推出这个可达鸭,应该是为了讨好小朋友,它就是一个“儿童节礼物”。但是就像很多网友所说的,小朋友未见得有多感兴趣,而大人则成为可达鸭疯狂的追求者。因为成年人永远失去了童年,而可达鸭可以短暂让我们做回孩子。再加上“随机赠送”这种盲盒属性,让可达鸭迅速走俏。

  有些人看到商机,在平台上转手高价售卖可达鸭。我们当然可以批判这种行为,但是也没必要太过生气,我们仍然可以通过购买套餐获得这种礼物(随机的,未必真能得到)。而这种炒作和狂欢,虽然让人不快,但也有自己的周期。这股可达鸭的热潮会随着时间推移慢慢消散,那些炒作可达鸭的、想靠低买高卖发一笔小财的朋友,也有成为“接盘侠”的可能,这种炒作本身就意味着一种风险。

  真正耐人寻味的,可能是冰墩墩、可达鸭走红所反映出来的都市人的精神需求。这背后有无数个需要关心的“灵魂”,也是一个巨大的创意产业。


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