开蚌直播如今颇为火爆：粉丝选好蚌之后，商家在淘宝直播间里直接进行开蚌取珠，珠子的好坏全凭客人的运气。这种不确定性吸引了不少追求刺激的人前来尝试，也让传统珍珠养殖户的生意搭上了互联网的快车实现了升级。

　　但随着开蚌直播热潮兴起，也难免鱼龙混杂，尤其是在某些监管不完善的短视频平台上。近日就有微博网友质疑，某短视频平台的主播“假开蚌”：也就是将一般的珍珠甚至假珍珠染色以后放进贝壳内，再试图以次充好。甚至连开出珍珠来的蚌壳部位都是错的，他直言：“不能忍。”

图/某短视频平台上不正规的开蚌内容

　　当然，开蚌直播本身对于传统养殖户的生意有很大改观。像在珠宝直播最为火热的淘宝直播上，记者看到很多店铺都是来自诸暨山下湖镇，这里也被称为中国“珍珠之都”。据了解，“开蚌直播”的模式就是从这里兴起。这里大量直播商家都是祖祖辈辈“养殖”珍珠，而直播的兴起，为他们的生意找到了一条新路。

　　在其中一位养殖户“珍珠小海”的淘宝直播间，被粉丝称为“海爸”的主播左手拿蚌、右手持刀，正在演示开蚌。作为土生土长的山下湖人，今年57岁的海爸已经有30多年的养蚌经验。一次偶然的机会，他的儿子小海在逛淘宝的时候，发现了自己家乡的人在淘宝直播开蚌取珍珠，直播间的生意相当火爆。这让小海眼睛一亮：自己家养蚌养了30年，做开蚌直播无疑有最优质的货源保证。

　　做淘宝直播一年多，“珍珠小海”已有近7万粉丝，直播一晚的成交额在3—5万之间，最高一天有30多万营业额。原本只是在直播间负责协助的海爸，也在不经意间成了“网红”。

图/“珍珠小海”的直播间

　　以前，山下湖人做珍珠只有两条路：自己去镇上开店，做批发生意；或者卖给本地的大公司，但钱款需要半年或者一年才能收回。现在做淘宝店、做直播，养殖户如海爸，在拉近与消费者距离的同时，也让养殖户们的收入有了很大提升。同时，淘宝直播对于开蚌直播有严格的平台治理体系，确保珍珠的品质。让人们能放心地看“开蚌”。

　　在阿里巴巴最近出炉的2019年淘宝村、淘宝镇排行榜上，诸暨市山下湖镇位列前茅。2018年，山下湖镇线上珍珠交易额突破300亿元，培养了上百名本土网红。今年天猫618当天，珍珠交易额突破5000万元。截止目前，当地直播基地商户正式入驻已达120余家，还为入驻的商户提供了直播线下培训、与达人主播签约，充分发挥市场和源产地优势。

　　直播所呈现的内容，能够更丰富生动地展现产品信息。这样内容化的趋势，正在越来越多地影响消费者的决策。但同时也提醒消费者在购买相应商品时，需要注意店铺和主播的资质，不要抱着捡便宜的心态去参与。