特约评论员/曹柳

　　昨日，一位自称卖“300年前宫廷雪糕”的老人在微博上火了起来，这位老人制作的“豌豆黄”，据称是从300年前流传下来的雪糕，慈禧太后饭后必吃的冰点。老人称，自己无儿无女，想找个传承者，不然死后将这门手艺带走，对不起吉林人。（6月10日 腾讯网）

　　如果没有媒体对于老人的报道，大家可能根本不会了解远在千里之外的老人所具有的手艺，或许这门手艺真的会随着老人的去世被深埋，但此次微博平台的助力，以视频形式将传承困境摆在群众眼前，相信一段时间后，问题一定能在一定程度上得以解决。

　　此次事件中，“豌豆黄”被看见了，但全中国还有千千万万没有被看见的文化财富，需要我们去挖掘，去宣传，去保护。这就需要媒体充分发挥平台优势，助力“非遗”重续生命力。

　　创新宣传形式，提高大众关注度。近年来，国家在宣传非物质文化遗产方面已经做了许多工作，拍记录片、做宣传画展等已经成为常态，大众对于非遗的保护意识也逐步提升，非遗保护形势正在趋于好转。但不可否认，当前仍然存在纪录片受众面窄、关注度不够等问题，需要我们进一步创新宣传形式，拓宽关注范围。比如可以将商业元素与纪录片结合，发挥明星效应。以真人秀结合非遗的形式，在保证高收视率的基础上，慢慢吸引公众对于非遗的兴趣，进而自觉去宣传、保护非遗文化。

　　强化责任意识，提升报道主动性。《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中指出，鼓励和支持新闻出版、广播电视、互联网等媒体对非物质文化遗产及其保护工作进行宣传展示，普及保护知识，培养保护意识。其实，媒体作为舆论的引导者、信息传播者，本身就应当承担起利用平台强化非遗宣传保护的义务。媒体应当强化责任意识，自觉去街头巷尾寻找、报道此类新闻事件，用镜头记录这些文化遗产的美好与危机，用文字呼吁全社会参与到非遗的保护中，用媒体特有的力量助力非遗保护更上一层楼。

　　促进合作接洽，搭建非遗救助站。“有困难找警察”是大家耳熟能详的一句话，但警察也并非万能，他们所对应的，大多是大家生活中存在的问题，对于非遗的保护方面，既不在保护范畴，也不具备保护能力。对于非遗来说，如果能建立类似的“救助站”，一定能达到较好的效果。比如由各地的非遗保护中心与部分有影响力的媒体进行合作，设立专门的帮助热线，向群众广泛宣传。当非遗传承者需要寻找继承人，或者有其他困难时，通过拨打热线，利用互联网方式进行广泛传播、求助，利用广大群众的智慧和影响力，让非遗得以延续生命力。

　　非物质文化遗产是我们历史的传承，是中华民族智慧的结晶，是我们宝贵的历史财富。保护非遗不仅是国家的责任，更是社会的责任。乘着互联网的东风，媒体的优势正在逐步显露，我们理应合理利用其传播优势，强化非遗保护，让我们的历史财富重焕光芒。