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　　腾讯（00700-HK）的微信实体店WeStore本周开业啦！微信WeStore自带腾讯和新零售光环，问世即引无数媒体围观。同时有人从它身上看到Line Friends的影子，提出“模仿”质疑。究竟微信WeStore是家什么样的店？腾讯发展线下店有何目的？它是模仿Line Friends吗？微信WeStore前景如何？关于这些问题，你要的答案都在这里。

　　微信WeStore是家什么样的店？

　　《2016 年微信数据报告》显示，每天超过7亿多人和你一起用微信。流量在手，天下我有。腾讯推出微信WeStore深挖流量价值不过是顺水推舟。

　　微信WeStore实体商店“搭载”了品牌店、体验店等概念，但它首先只是一家商店。这家商店卖什么？从已有信息看，销售商品主要包括微信红包贴纸、微信笔记本和微信抱枕等等，商品以“小而美”为特点，主要是微信周边和表情包产品。

　　商品之外，微信WeStore强调购物体验。WeStore内部除了商店，还有展示厅和咖啡厅，主要展现微信发展历史和现状，通过环境营造全新购物体验，传达微信世界观和产品观。

　　从商业角度上看，WeStore销售的产品容易复制，内部环境着意营造文艺氛围，实体店有情怀重于商品的味道。

　　腾讯发展线下店有何目的？

　　微信WeStore不会只为打情怀牌，从微信WeStore细节来看，它起码背负着以下目的。

　　从宏观来看，腾讯推出微信WeStore或为试水新零售。新零售依托互联网，通过先进技术手段升级商品生产、流通和销售，融合线上线下服务体验。腾讯线上流量资源充足，虽无线上商城对接，但微信WeStore完成线上流量到线下的转化，属于O2O模式2.0的场景应用，与新零售异曲同工。

　　从腾讯战略看，微信WeStore全程通过小程序实现线下选购、付款和提货，为小程序刷了一把存在感。艾媒咨询《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示，仅有9.2%的开发者愿意继续开发小程序，超过半数表示不考虑或者已经放弃。小程序推出时有多风光，现在就有多狼狈。自红包之后，微信缺乏有影响力的延伸功能，腾讯或借微信WeStore为小程序“续命”，以加强微信用户粘性。

　　从商店定位来看，微信WeStore是一家微信品牌形象店。微信WeStore内所有商品均属于微信周边产品，且店内装饰、展示厅主题等均以微信为核心，从场景到细节无不体现其强化微信品牌的用心。

　　微信WeStore模仿Line Friends？

　　腾讯开设微信WeStore目标清晰，那它究竟是不是一场新的“模仿秀”？腾讯以QQ起家，多款成功产品源于模仿，被戏称为“一直在模仿，从未被超越”。现在，微信WeStore也因其与Line Friends的相似性而受非议。

　　Line Friends的起源可以追溯到NHN Japan的即时聊天软件Line，该APP进入中国受到限制，但借热播剧《来自星星的你》，出售Line表情包和周边产品的Line Friends风靡全球。Line Friends采用的是“O2O”商业闭环模式，在Line可运行的地区实现线上线下的交互，打出名气后，也顺利拿下了APP无法使用的中国市场。

　　图：微信WeStore和Line Friends对比

　　微信WeStore主打产品是微信周边，包括一众“蠢萌”表情包产品，通过小程序支付，借助微信为实体店引流，实现下上线下融合，从产品到运营模式都可以看到Line Friends的身影。

　　此外，Line Friends全名Line Friends Cafe&Store，是商店和咖啡店的结合体，与上文提到的微信WeStore内部结构神肖酷似。

　　微信WeStore前景如何？

　　轮廓上看，微信WeStore和Line Friends大同小异，难逃模仿诟病。微信WeStore目前仅针对内部员工及访客开放，腾讯尚未透露其未来发展蓝图。尽管如此，微信WeStore文化产业属性已清晰。

　　做文化产业，核心是创造性，通过获得粉丝的高度认同来发展产品集群，形成规模经济。世界范围内的文化产业中，成功案例不少，有迪士尼这样的永恒经典，也有Line Friends之类的后起之秀，它们成功的关键和难点都是成功的创意。

　　腾讯有庞大的流量资源，微信WeStore借鉴成功案例加快转化无可厚非，但要避开“只有产业，没有文化”的陷阱。如果空有产品堆积，缺乏具有引领大众的文化内涵，微信WeStore这家实体店，或难延续碾压原创的传奇。

　　微信WeStore想要在文化产业做出成绩，必须打造自己的独特文化价值，形成核心竞争力，可以起于模仿，但不能终于模仿。