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　　我们的祖国是花园

　　花园里花朵真鲜艳

　　和煦的阳光照耀着我们

　　每个人脸上都笑开颜

　　娃哈哈娃哈哈

　　每个人脸上都笑开颜

　　……

　　就像歌词中所唱的，一瓶娃哈哈曾带给我们无尽的乐趣。酸酸甜甜的味道，对80后而言，不仅仅是舌尖上的回味无穷，还有对童年的怀念，对青春的追忆。

　　然而，伴随着80后的老去，娃哈哈因为品牌老化，产品落伍，逐渐被新生一代消费者抛弃，娃哈哈已不再“哇哈哈”。

　　业绩下滑，娃哈哈很“郁闷”

　　娃哈哈成立至今30年有余，曾连续11年位居中国饮料行业首位，品牌价值高达280亿元。就在2010年，其创始人宗庆后还豪情满志地说：“要再造一个娃哈哈，在3年内实现年销售收入1000亿元”。

　　但理想是丰满的，现实却是骨感的。2013年之后，娃哈哈业绩就呈直线下降态势，离千亿销售额目标越来越远。

　　究其原因，消费分层导致越来越多的年轻人涌向北上广等大城市，娃哈哈原来的优势市场（农村和县城）逐渐萎缩是其一；康师傅、统一、雀巢等相继进入乳酸饮品市场导致竞争压力增大是外因；深层次的原因还在于娃哈哈近年来频频多元化，无法聚焦主业，以及品牌、产品跟不上市场的更新。

　　任性多元化，娃哈哈越来越不像“娃哈哈”

　　2002年，娃哈哈进军童装市场，定位城市中产阶级。10多年过去了，销售额还徘徊在两亿左右，市场存在感更是低的可怜；

　　2010年，娃哈哈加入奶粉大战，但在经历“三聚氰胺”事件后，国人对国产奶粉的信任度将至冰点，市场份额大都掌控在几家外资巨头手中，娃哈哈旗下的“爱迪生奶粉”难以突围；

　　2013年，娃哈哈涉足白酒行业，与茅台镇的金酱酒业成立合资公司，对标国酒茅台推出了“领酱国酒”。但遗憾的是，即使白酒市场如日中天，娃哈哈却砸不出一丝涟漪，近期已传出要退出白酒市场。

　　除此之外，娃哈哈还干过开商场、卖瓜子、啤酒等行当。基本上都是雷声大雨点小，因为定位模糊、市场小众或渠道拓展不力等原因，非但没成气候，反而拖累了主业发展，使娃哈哈看起来像个“四不像”。

　　品牌成土鳖，产品跟不上，娃哈哈没法“哇哈哈”

　　副业干了一波又一波，也倒了一波又一波。在主业上，娃哈哈却越来越像个局外人。近二十多年，除了AD钙奶和营养快线，娃哈哈几乎没有推出什么得意之作。

　　同一时间，市场却在发生剧烈的变化。曾经是娃哈哈消费主力军的80后逐渐老去，伴随着互联网成长起来的年轻一代对娃哈哈感觉更像是一个父母年代的“老土鳖”，取而代之的是可乐、脉动、红牛等饮品。

　　品牌越来越跟不上消费市场，娃哈哈却依然执迷不悟。固执地满屏歌唱“喝了哇哈哈，吃饭就是香”，“爽歪歪，爽歪歪，营养多多身体棒”。殊不知，对小朋友来讲，乳酸饮料因为营养价值问题已成妈妈们眼中的垃圾食品；对大朋友来讲，因为品牌定位偏幼稚又羞于出手。

　　改变迫在眉睫。此刻的娃哈哈却沉浸在副业中，屡战屡败，屡败屡战，就是没能回归主业。经过不断的折腾与消耗，再回首，市场已变天。功能饮料、凉茶、碳酸饮料、果蔬汁早已分封天下。

　　“娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上都笑开颜”，歌还是那么欢快。只是，娃哈哈没法笑开颜。