特约评论员/章平周

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在文旅市场掀起新风暴。

“可爱经济”也被称为‌萌经济，是指通过卡通、可爱等元素催生的经济类型。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子拉链可以看到“蟹黄”的大闸蟹毛绒玩具，成为了苏州博物馆的爆款文创。与此同时，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”等也相继成为许多城市和博物馆推出的毛绒文创。在文创世界里，似乎“万物皆可毛绒”。

“可爱经济”增添文化内涵。无论是以白塔为原型的毛绒文创“释 TA”，还是地坛公园的“杏运儿”“当红小枫”，都不仅仅是简单的毛绒玩具，而是承载着深厚文化底蕴的创意产品。这些文创产品将传统文化与现代设计理念巧妙融合，将地方特色元素融入其中，以可爱、亲民的形象走进大众生活，使得消费者在购买的同时，也能深入了解当地的历史文化、风土人情。

“可爱经济”满足情绪价值。在快节奏的现代社会中，人们面临着不少生活压力和工作压力，“可爱经济”提供了一个情感宣泄的出口、心灵慰藉的途径。造型够萌、设计有趣、手感软弹的毛绒玩具，能够提供货真价实的情绪价值，吸引消费者通过消费“悦己”，提升幸福感。2023年，小红书上掀起了一波Jellycat茄子毛绒玩具热潮，其双目无神却勉强微笑的表情，配上不同的文字，成为了打工人专属表情包，相关帖子互动量突破1500W。这充分说明，“可爱经济”产品若能精准触达年轻人的兴趣点，与他们建立情感共鸣，就能在市场竞争中脱颖而出，进而实现商业价值与社会效益的双赢。

“可爱经济”为文旅产业增加新动能。“毛绒绒风”吹进文旅市场，不仅带动了文创产品的销售，还为文旅产业带来了新的发展机遇。“可爱经济”吸引更多游客前往博物馆、公园等地打卡，助推了文旅场所的人气提升和品牌传播。这种以可爱文创为载体的文旅营销模式，不仅能够有效延长游客停留时间，丰富游客的旅游体验，提升文旅场所的吸引力和竞争力，也推动了文旅产业的创新升级。启示文旅企业和从业者应更加注重产品的创意设计和文化内涵挖掘，开发出更多符合市场需求的优质文旅产品和服务，从而形成良性循环，为文旅产业的可持续发展提供强大动力。

“可爱经济”蓬勃发展，期待各地发挥市场引导作用，鼓励企业在创意设计上狠下功夫，深入挖掘文化内涵，提高产品质量，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。只有这样，“可爱经济”才能真正成为文旅产业发展的新支点，为文旅融合发展开辟更为广阔的前景，为人们创造更加丰富多彩的精神文化生活。（章平周）