文/熊志

（作者熊志，荔枝新闻特约评论员，资深评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

前两天，#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#话题引起舆论热议。有网友吐槽称，自己买了一件超万元的某进口奢牌羽绒服，但内料却是鸭绒。进口羽绒服品牌“叫鹅是鸭”，并且定价上万元来割国人韭菜，挂羊头卖狗肉。

用鸭绒冒充鹅绒，进口羽绒服高价“割韭菜”翻车，引发广泛吐槽，不仅让众多消费者感到被愚弄，更让他们开始重新审视进口品牌的性价比，将视线转移到国产品牌身上。

在进口、国产羽绒服的对比引发讨论背后，一个不争的事实是：高端羽绒服市场上，一些进口品牌长期占据着C位，价格动辄上万，依然很有市场。很多消费者哪怕买不起，可能也听说过相关的品牌名称。相比之下，国产羽绒服的影响力明显不足。

高价“洋品牌”受到消费者追捧，当然不能简单斥之为“人傻钱多”，或者“智商税”。

一方面，一些进口羽绒服品牌历史悠久，经过长期的沉淀积累，在制作工艺、设计理念、品牌价值方面，确实存在着一定的优势，足以支撑其高价定位。另一方面，在长期的经营过程中，这些国际大牌往往形成了较为完善的营销体系，它们有充足的资金来支持市场营销，通过各种渠道提升品牌知名度和影响力。

对消费者来说，花一两百块买件羽绒服，未必会在意是哪个牌子。但买高端产品，品牌偏好则显著增强。而一旦进口羽绒服品牌提前占领了市场，相较于新兴国货品牌，它们在吸引消费者方面自然具备先发优势。

当然，“只买贵的”的消费理念未必是对的。定价昂贵的“洋品牌”，在中国市场上不乏翻车案例。消费者花费重金，结果却成了冤大头。比如，有“羽绒服界的爱马仕”之称的加拿大鹅，之前就曾因为虚假宣传被上海市场监管部门罚款45万元。

近年来，一些国产羽绒服品牌迅速追赶，工艺、设计水平不断提升，在高端市场上逐渐有了一席之地。从相关测评来看，在含绒量、保暖性能等关键指标上，它们足以与国际大牌比肩，并且因为定价更低，更有性价比。

建立品牌粘性，占领消费者心智，是一个循序渐进的过程，不可一蹴而就。国货崛起时间不长，在高端羽绒服市场上，面对历史悠久的“洋品牌”，暂时竞争不过其实也是很正常的现象。

现在，国货崛起的声势越来越浩大。不只是羽绒服，在很多行业的高端市场上，国际大牌长期以来的垄断地位，正受到新兴国产品牌的挑战，越来越多的消费者，开始将目光转向国产品牌，这是一个好的开始。

对于国产品牌而言，当务之急，还是以消费者需求为导向，专注于提升产品质量与设计创新。换个角度看，尽管品牌忠诚度的建立耗时很久，但一旦赢得消费者的信赖，不仅能收获口碑，还能够构筑起牢固的市场基础。

这里也得提醒那些“洋品牌”，市场经济下，消费者会“用脚投票”，品牌价值、市场份额的优势，不是永恒的庇护所。不尊重消费者，滥用品牌地位进行不当牟利，迟早会被消费者抛弃。

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