特约评论员/艾佩韦

近日，为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

当今时代，网络的影响无远弗届，既能打开个人表达的广阔空间，也能丰富民众的社会生活，已经成为民众生活不可或缺的“必需品”。截至目前，我国网民规模已经连续多年位居世界第一，2023年底已达到了10.92亿人，庞大的网民规模蕴藏着强大的消费活力。基于此，网络直播快速崛起，用户规模达到了我国总人口的一半。面对如此庞大的网络直播规模，管理好了，就能把巨大的消费潜力转化为强大的消费活力，助力经济发展行稳致远；反之，则会污染网络空间，扰乱社会风气。答好网络直播行业管理的“时代课题”势在必行、刻不容缓。

作为一种新兴的传播形式，网络直播原本是一种有趣味的互动方式、有流量的市场行为。但在一些主播甚至平台的操作下，网络直播领域虚假和低俗乱象“杂草丛生”，或是编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”无底线带货营销；或是冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓的“专业服务”开展不当营销；或是在直播过程中衣着暴露，刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，传播违法和不良信息；或是拉踩引战、互相挑衅、攻击谩骂，刻意营造冲突对抗氛围，刺激打赏；过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者等等。网络直播可谓是“吸引流量无底线、追逐利益无下限”，由此带来的危害不容小觑。

直播需要秩序，网络需要清朗。为了规范网络直播行业发展，国家及地方相继出台了《互联网直播服务管理规定》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等系列政策法规，在网络直播领域亮出了法治利剑。政策法规的生命力在于执行。中央网信办在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，旨在以政策法规为准绳，大力整治网络直播领域的乱象，把严格管理的网络秩序建强起来，把政策法规的威慑力充分释放出来，着力营造风清气正的网络环境。

事不避难，义不逃责。在专项行动中，平台履行主体责任是关键所在。各地网信部门要周密组织部署，全面排查整治，督促指导属地网站平台履职尽责。各平台也要立足长远发展，主动担责尽责，在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，强化专业资质认证管理，从严处置无认证资质、假冒专业人士身份，坚决防止“假专家”大行其道。依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达，违法违规直播间该封则封，坚决防止“劣币驱逐良币”现象。加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”问题，推动网络直播行业健康有序发展。

网络空间污浊，人人受其害；网络空间清朗，人人享其利。整治网络直播领域虚假和低俗乱象，没有“旁观者”。只有坚持政府严管、平台严查、法律严惩，督促主播自律，引导网民自警，携手铲除直播乱象的生存土壤，网络直播必将从“杂草丛生”走向“繁花似锦”，护航网络空间天朗气清、生态向好。（艾佩韦）