特约评论员/艾佩韦

暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，大、中、小学生陆续放假或者毕业，职工年休假也较为集中，民众文化和旅游消费需求旺盛。当毕业季与暑期档双重叠加，一场“文旅盛宴”正在全国范围内如火如荼地展开。

凡益之道，与时偕行。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，文旅消费日益成为消费的重要内容。今年以来，春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；清明假期国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长12.7%；五一假期国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%；端午假期国内旅游出游1.1亿人次，同比增长6.3%。持续强劲的文旅消费活力，彰显了我国14亿多人口超大规模内需市场的巨大潜力。把握“暑假经济”的机遇，持续释放文旅消费潜力正当其时。

当前，为了满足大众需求，让暑假文旅消费同样“热起来”，文化和旅游部将于7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动、优质产品。体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施。将“文旅+”融入避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，转化为滨海、水上运动、演出、音乐节、展会等产品供给，为居民游客提供更加多元化的文旅产品，有利于进一步激发消费活力。

更进一步，如今的文旅消费需求早已不再局限于置身景区看一看、坐在台下拍一拍、跟着音乐唱一唱这么简单，而是呈现出个性化、品质化、特色化的新变化新趋势。在这个暑假，文化和旅游部坚持乘势而上，顺势而为，将聚焦户外运动、汽车越野、探险、房车、露营、星空、演艺等户外新型业态，推动户外文旅消费场景创新发展；将促进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，发展沉浸式、互动式、数字化消费产品等等。系列举措旨在培育个性化文旅消费新场景，吸引更多居民游客走出家门、主动消费，在现场感受“热辣滚烫”的暑假生活。

众力并，则万钧不足举也。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，并推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。江苏南京为中考、高考生提供了免费游览金牛湖、天生桥等自然美景的机会，四川文旅发布了“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动，云南文旅也主动邀请广大毕业生到西双版纳体验一场别开生面的“野性十足”毕业之旅。为了迎接这一波旅游热潮，各地纷纷“出招”，量身定制各种“文旅礼包”，这个暑假的文旅市场注定“热闹非凡”。

2024年被商务部定为“消费促进年”，保持消费热度是今年经济工作的重点。通过趣味盎然的文旅活动，实打实的优惠措施，更加优质的旅游服务，让广大居民游客通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，“暑假经济”必将活力满满，拉动“消费马车”奔腾向前。（艾佩韦）