文/王晟

（作者王晟，荔枝新闻特约评论员，媒体人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

6月25日下午，嫦娥六号返回器准确着陆于内蒙古四子王旗预定区域，工作正常，标志着探月工程嫦娥六号任务取得圆满成功，实现世界首次月球背面采样返回。

来自月亮的“土特产”顺利“签收”，而来自月球的IP也已经火了——嫦娥六号“开”的微博账号，在20多天里粉丝数已经突破了40万。

今年6月初，嫦娥六号成功落月，并在月球背面南极-艾特肯盆地完成了人类首次月背采样。与此同时，@嫦娥六号月球探测器 也用一句“大家好，我是嫦娥六号，现在我正在月球挖土”，宣告自己“登陆”微博。

它用俏皮的语言配合着在月表拍摄的独家照片，很快吸粉。尤其是探测器采样后在月表留下的“中”字痕迹、探测器上升起的五星红旗，几乎是秒上热搜，关注度极高。

中国的航天探测器同步登陆月球和社交媒体，是自嫦娥三号探测器以来一系列成功尝试的延续。

2013年，嫦娥三号探测器在月球表面软着陆，放出了“玉兔号”月球表面巡视器，也就是俗称的月球车。同时，@月球车玉兔 的微博开始以萌萌的口吻发声，用第一人称“我”来介绍探月进展。这种拟人化的表达方式让网友倍感亲切，很快就成了当时的网红。“玉兔号”超期服役，直到2016年才停止工作。@月球车玉兔 也在这一年宣布停更，网友还纷纷在微博上留言表达不舍。

玉兔号的微博探索并非官方所为，而是由果壳网资深天文爱好者与新华网小编合作运行，这次尝试极大地拉近了科学探索与普通人之间的距离。

2019年，嫦娥四号探测器与“玉兔二号”月球车成功实现了人类历史上首次月背软着陆。@月球车玉兔二号 的官微也迅速走红，以“看，脚印，这是我的一小步”的发言引来无数围观。与前辈类似，玉兔二号的官微保持了萌化风格，频频与网友互动，分享科考进展。网友们不仅关注其科学成果，也对这只“可爱”的小车寄予厚望和情感。

从“玉兔号”到“嫦娥六号”，我国的探月任务不仅在地月空间探索、行星科学等领域取得了卓越的科技成就，更在互联网空间、社交平台上探索出独特的道路。通过拟人化的语言和具有网感的互动形式，这些微博账号成功地将科学任务的复杂高深变得生动有趣，让普通人特别是年轻一代更容易理解和接受。

这样的科普传播，自然也增加了公众对航天事业的关注和支持。这次嫦娥六号官微涨粉到10万的时间就比11年前的@月球车玉兔 快了一倍。

2020年12月，嫦娥五号从月球带回1731克月壤样品，131个中国科学家团队通过样本研究，取得了一系列重大成果，有70余项研究成果在中外重要学术期刊发表。随着嫦娥六号带回月球背面的样本，一定会有更多月球奥秘被发现。

接下来，@嫦娥六号月球探测器 的官微应该会很忙，无数对月球对宇宙心存好奇的人们期待它发布更多可爱有趣的科普。

随着中国航天探索即将开启载人登月、深空探测，可能会有更多的航天器开通官微，登陆各种社交平台，它们将矩阵式地传播航天精神，将中国科技工作者的智慧幽默、中国人科技创新的实力展现给世界。

到那时，社交平台上会有更多来自月球、火星或者宇宙中某个区域的IP——它们在探测星辰大海路途中发回的家书，更令人期待。

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