国家市场监管总局近日发布《网络反不正当竞争暂行规定》，自2024年9月1日起施行。

在坚持鼓励创新方面，规定保护企业创新成果，着力促进互联网行业发挥最大创新潜能。在着力规范竞争方面，明确了仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现形式，列举了反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为；设置兜底条款，为可能出现的新问题新行为提供监管依据。在加强消费者权益保护方面，规定回应社会关切，对当前我国线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题进行规制，为解决线上消费新场景新业态萌发的新问题提供政策支撑。在强化平台责任方面，规定督促平台对平台内竞争行为加强规范管理，同时对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制。

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/编辑/卓越 张萌）

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