近日，网红奶茶店乐乐茶新出的一款印有鲁迅形象，名叫“烟腔乌龙”的奶茶引发了争议。期间，鲁迅家属及鲁迅文化基金会向涉事主体发出了律师函，要求其澄清事实、消除影响，并赔礼道歉。

乐乐茶在其官方微博的致歉声明中表示，他们推出“烟腔乌龙”联名奶茶的初衷是希望能在“世界读书日”之际，鼓励中国青年热爱读书、积极向上。

用“老烟腔”来形容鲁迅本人，再给他手里画上一杯奶茶，这样真的可以表达对鲁迅的致敬之意，鼓励年轻人热爱读书吗？

肖像权是每个人的重要人格权利，逝者的人格权同样受法律保护。表达敬意、激励年轻人不是没有更好的办法。未征得鲁迅家属的同意，擅自把鲁迅及其代表的文化意义与商业经济扯上关系，这样的行为不仅折射出商业主体对法律边界的漠视，也忽略了对他人的尊重。

除了侵权之外，关于此事件最大的讨论在于，该产品的宣传标语有丑化鲁迅形象之嫌，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。“老烟腔，新青年”，听上去挺押韵，实际上却污名化了鲁迅先生本人的形象。对于此事，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈表示，“老烟腔”让人不免联想到“老烟枪”的意思，这个词在上海日常生活里有时具有贬低的意味。

鲁迅先生作为中国现代文学的奠基人之一，在公众心目中占有崇高的地位，商家却把鲁迅先生变为一种商业宣传的符号，滥用其所象征的文化意义。对鲁迅先生的家属而言，这是一种情感上的伤害；对公众而言，不仅没有起到预想的营销效果，反而引起公众反感，因为它用娱乐化的方式消解了鲁迅先生形象和地位的严肃性。

放眼望去，市场上网红品牌跨界扎堆联名现象愈发频繁，各式各样的联名套餐、联名周边、联名主题店出现在我们眼前。许多品牌纷纷借助名人效应，试图在短时间内迅速扩大市场份额。有时，为了迅速提升知名度，一些品牌不惜以低俗、夸张的手段进行宣传，甚至侵犯消费者权益。然而，滥用名人效应，盲目追求经济利益，往往会适得其反，无法实现预期的市场效果。乐乐茶的“烟腔乌龙”就是“反面教材”之一。

比起利益，世界上还有更加值得追寻的东西，那便是责任感和同理心。引用鲁迅先生《且介亭杂文末编·这也是生活》里的一句话：“无尽的远方，无数的人们，都和我有关。”这句话表达了鲁迅对于普遍人性和同情心的看法，无论人们身处何处，无论彼此之间的距离有多远，我们都有责任去关注和关心他们的命运。希望像乐乐茶这样的商家可以将这个道理铭记于心。

鲁迅先生说过：“猛兽永远独行，牛羊才成群结队”，对于消费者来说，应该做一个有思想的“猛兽”，而不是成为盲从的“牛羊”。消费者应该理性消费，避免盲目跟风。我想，这也是鲁迅先生希望当代“新青年”所具备的思考能力。（木雨杏 云南财经大学）

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