特约评论员/丁恒情

农业农村部近日在浙江省长兴县举办2024中国美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动，现场发布浙江长兴访茶观花和美乡村游、陕西西安市长安区踏春赏花游等60条春季精品线路，以及江西安源十里花溪、湖北木兰花乡等185个精品景点。

农村蕴含丰富的自然资源、文化资源、农业产业资源，具有休闲旅游发展的得天独厚优势。近年来，随着乡村振兴的全面推进，融合自然美、人文美、乡土美的“网红村”、打卡地纷纷涌现，乡村休闲游受到越来越多游客的青睐。数据显示，2023年各级农业农村部门多措并举推动行业高质量发展，全年休闲农业营业收入达到8400亿元。此次发布的精品线路及景点，旨在展示美丽乡村新风貌、农耕文化新风尚、休闲农业新发展，为城乡居民推荐春日休闲的好去处，促进农文旅融合，激发乡村休闲消费潜能。走进万千美丽乡村，赏春花、品春茗、享民俗、忆乡愁，既为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩，在广袤田畴上书写“诗和远方”最美画卷。

从“小生意”到“大产业”，乡村休闲旅游一头连着城乡居民消费拓展升级的趋势，另一头连着农业增效、农民增收的期盼。不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是开展创意设计、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售等多业态运营；不只是自然风光、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值……近年来，农业农村部大力实施休闲农业精品工程，把乡村的资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，推动乡村休闲产业提质增效。从过去卖农副产品到现在卖体验、卖风情、卖文化，从种瓜得瓜种豆得豆“收一季”到种加销游娱一体化发展“季季收”，从乡村新型服务业稳步增长到农村创新创业明显提升，乡村休闲游展现出了广阔的市场前景。

乡村休闲旅游的核心竞争力在于“乡土味”，关键是要打好发展“差异牌”。如今，广袤田畴游客多了，乡村的美好被更多人发现，可一些问题和短板也呈现在人们眼前。比如，景区同质化、特色资源挖掘不足，农村基础设施和公共服务存在短板，产业对农民带动程度不够，等等。这都启示我们，发展乡村休闲旅游不是简单的“开门迎客”，必须因地制宜、因势利导，推动乡村旅游提质增效。此次推介活动找准定位、突出特色，通过民族乐器表演、传统茶文化展示、民俗非遗展演等多种形式，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，为广大游客提供畅游花海、亲近田园乡村的指南。推动乡村休闲旅游“美丽蝶变”，关键在于走好差异化路子，既要“土”得有特色，更要“精”得有味道，更好地回应游客对“诗和远方”的期待。

一业兴带百业旺，百花开来万家香。如果说乡村振兴是实现农业增效、农民增收、农村繁荣的新引擎，那么乡村产业就是必不可少的点火器。今年中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。放眼今日，乡村休闲旅游的蓬勃发展，不断打开乡村发展新空间，为全面推进乡村振兴注入新动能。立足乡村特色资源，多措并举、精心培育、久久为功，不断提高乡村休闲旅游发展质量，乡村休闲旅游一定能带动乡村产业发展壮大，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，让更多山清水秀、文明和谐、宜居宜业、欣欣向荣的美丽村庄出现在广袤大地上，助力实现农业强、农村美、农民富的目标。（丁恒情）