【地评线】荔枝网评:以“花”为媒,让赏花经济常开常艳

2024年03月18日 14:20:21 | 来源:荔枝新闻

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3月底4月初,位于泰州兴化境内的千垛油菜花将迎来盛花期。拍摄者:史道智

特约评论员/黄宗跃

春风和煦,百花吐艳。云南曲靖、江西上饶、陕西汉中、江苏泰州的油菜花;陕西西安、新疆喀什地区、新疆伊犁、北京的杏花;湖南常德、西藏林芝、重庆、山西大同的桃花……进入3月以来,多地的春花迎来最佳赏花期,赏花客流进入高峰。“赏花游”热度持续飙升,“赏花经济”热度持续高涨,成就了游客的“诗与远方”,美了乡村、富了村民。

“赏花经济”以花为“媒”,在实现“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”过程中,成为激活文旅市场消费潜力的经济增长点。来自携程的数据显示,“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%,同比增长超2倍;近期赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%。云南省罗平县依托百万亩油菜花海,举行花海山地自行车赛,游客品尝到油菜花饼、油菜花炒腊肉等多种油菜花制作的美食;江西省婺源县油菜花开正艳,当地推出鱼灯表演、实景演出等夜游项目,让游客在民俗表演中感受人文魅力……一些地方利用赏花资源推出丰富多彩的文体活动,提升了游客的赏花体验,带火了当地的“赏花经济”。深入挖掘美丽花朵背后的文化资源,各地要以融合思维、系统思维发展“花产业”,充分发挥“赏花经济”在推动经济发展、扩大内需中的重要作用,为乡村振兴注入“一池春水”。

一花引得百花开,百花捧出盛业来。“赏花经济”重在“以花兴农”。近年来,随着各地加大赏花与乡村游、生态游结合,“赏花+”多元融合,推动旅游产品创新升级,带动了相关产业发展和就业机会增加。一方面,以“花经济”带动“花产业”。深度挖掘花卉在生态修复、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值,开发干花制品、香薰精油、花方护肤品、花卉食品等产品,因地制宜延伸产业链条,从“只能看”的花,到颜值与口味俱佳的鲜花饼、美容养颜的化妆品,再到村民笔下的一幅画、匠人手中的一件手工艺品,推动“一朵花”兴产业、富村民。另一方面,构建集花卉生产、加工、物流、交易、服务等一体化的供应链服务平台。通过对产业链资源的整合及一体化管理,让种子种苗产业、种植户、供应链等产业链相关企业实现全流程线上交易服务,更好放大“一朵花”的产业价值,为乡村振兴带来四季不衰的蓬勃动能。

也应看到,面对当前人们多元化、品质化的旅游需求,如何避免同质化竞争,打造独具特色的赏花旅游目的地是亟待解决的问题。“赏花经济”要走出特色,这需要各地以花为媒,紧贴人们“吃住行游购娱”各方面需求,多元融合,深入挖掘本地花卉文化资源,不断探索“农业+旅游”:将“赏花经济”植入田园采摘、特色农业、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素,融入中国传统的田园文化、耕读文化,通过农耕体验、研学旅行,培育一批差异化、有特色的民宿,打造“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+非遗”“赏花+体育”等多元消费场景,推进体验自然、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游,打造具有地域特色的赏花旅游品牌,以新模式、新体验带动“赏花经济”升温,真正让“流量”变“留量”,让“赏花经济”具有持久生命力。

“赏花经济”风起云涌,是“绿水青山就是金山银山”的生动诠释。从拔节生长的“赏花经济”中,我们可以窥见中国文旅市场的广阔前景。期待有更多的地方能够巧做“花”文章,以花为媒,助力乡村旅游提档升级,“以花惠民”“以花兴农”,让赏花经济在希望的田野上“常开常艳”,让“流动的中国”更加春意盎然、活力满满。(黄宗跃)

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