3月底4月初，位于泰州兴化境内的千垛油菜花将迎来盛花期。拍摄者：史道智

特约评论员/黄宗跃

春风和煦，百花吐艳。云南曲靖、江西上饶、陕西汉中、江苏泰州的油菜花；陕西西安、新疆喀什地区、新疆伊犁、北京的杏花；湖南常德、西藏林芝、重庆、山西大同的桃花……进入3月以来，多地的春花迎来最佳赏花期，赏花客流进入高峰。“赏花游”热度持续飙升，“赏花经济”热度持续高涨，成就了游客的“诗与远方”，美了乡村、富了村民。

“赏花经济”以花为“媒”，在实现“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”过程中，成为激活文旅市场消费潜力的经济增长点。来自携程的数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%，同比增长超2倍；近期赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%。云南省罗平县依托百万亩油菜花海，举行花海山地自行车赛，游客品尝到油菜花饼、油菜花炒腊肉等多种油菜花制作的美食；江西省婺源县油菜花开正艳，当地推出鱼灯表演、实景演出等夜游项目，让游客在民俗表演中感受人文魅力……一些地方利用赏花资源推出丰富多彩的文体活动，提升了游客的赏花体验，带火了当地的“赏花经济”。深入挖掘美丽花朵背后的文化资源，各地要以融合思维、系统思维发展“花产业”，充分发挥“赏花经济”在推动经济发展、扩大内需中的重要作用，为乡村振兴注入“一池春水”。

一花引得百花开，百花捧出盛业来。“赏花经济”重在“以花兴农”。近年来，随着各地加大赏花与乡村游、生态游结合，“赏花+”多元融合，推动旅游产品创新升级，带动了相关产业发展和就业机会增加。一方面，以“花经济”带动“花产业”。深度挖掘花卉在生态修复、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值，开发干花制品、香薰精油、花方护肤品、花卉食品等产品，因地制宜延伸产业链条，从“只能看”的花，到颜值与口味俱佳的鲜花饼、美容养颜的化妆品，再到村民笔下的一幅画、匠人手中的一件手工艺品，推动“一朵花”兴产业、富村民。另一方面，构建集花卉生产、加工、物流、交易、服务等一体化的供应链服务平台。通过对产业链资源的整合及一体化管理，让种子种苗产业、种植户、供应链等产业链相关企业实现全流程线上交易服务，更好放大“一朵花”的产业价值，为乡村振兴带来四季不衰的蓬勃动能。

也应看到，面对当前人们多元化、品质化的旅游需求，如何避免同质化竞争，打造独具特色的赏花旅游目的地是亟待解决的问题。“赏花经济”要走出特色，这需要各地以花为媒，紧贴人们“吃住行游购娱”各方面需求，多元融合，深入挖掘本地花卉文化资源，不断探索“农业+旅游”：将“赏花经济”植入田园采摘、特色农业、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素，融入中国传统的田园文化、耕读文化，通过农耕体验、研学旅行，培育一批差异化、有特色的民宿，打造“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+非遗”“赏花+体育”等多元消费场景，推进体验自然、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游，打造具有地域特色的赏花旅游品牌，以新模式、新体验带动“赏花经济”升温，真正让“流量”变“留量”，让“赏花经济”具有持久生命力。

“赏花经济”风起云涌，是“绿水青山就是金山银山”的生动诠释。从拔节生长的“赏花经济”中，我们可以窥见中国文旅市场的广阔前景。期待有更多的地方能够巧做“花”文章，以花为媒，助力乡村旅游提档升级，“以花惠民”“以花兴农”，让赏花经济在希望的田野上“常开常艳”，让“流动的中国”更加春意盎然、活力满满。（黄宗跃）