根据媒体报道，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。值得关注的是，在推进乡村全面振兴的背景下，返乡探亲和休闲度假的需求叠加，乡村旅游正成为春节出行的热门选择。

从泰州情况看，为了让乡村旅游成为年味的一部分，各地推出乡村旅游产品线路，创新打造民俗展演、传统体育、灯谜灯会等文旅融合新场景，丰富优质供给、释放消费潜力，满足人民群众春节期间物质和文化需求。笔者通过对泰兴市黄桥镇祁巷村小南湖景区、姜堰区三水街道小杨社区“溱湖绿洲”景区、兴化市千垛镇东罗村“碧水东罗”景区以及陈堡镇唐庄村、高港白马镇蔡庄村等特色田园乡村的调研发现，今年春节期间，乡村旅游也成为泰州人的“新年俗”。

从大年三十到正月十五，祁巷小南湖景区持续举办“万人祁巷过大年”系列活动，有看村晚、赏烟花、打铁花、逛庙会、舞龙、舞狮、踩高跷等群众性文化活动，仅正月初一就吸引3万多游客前往。活动期间，游客量累计达10多万人次，旅游收入达去年春节的5倍。为了抢抓哈尔滨流量的机遇，并满足全市3万多东北人的消费需求，小杨社区“溱湖绿洲”景区精心策划了“二人转”、东北烧烤等特色项目，吸引了一批游客，旅游收入大幅增长。同时，借助“一门五都督，三科两状元”历史文化资源，创新推出每日坚菇、香菇沙琪玛、香菇薄脆等网红食品，开发状元“好菇系列”“状元好礼”等产品，由单纯香菇种植向种植—研学—精深加工—餐饮—休闲等方向拓展延伸，拉长增粗农业价值链，在满足新消费需求的同时，推动一二三产业融合发展。千垛镇东罗村发挥临近“千垛菜花”和“李中水上森林”景点优势，借力社会资本，开发特色民宿、民俗美食，发展生态旅游。

乡村旅游在促进文旅融合、助力乡村振兴、推动消费增长等方面正发挥重要作用。然而，相较于消费者的旺盛需求，泰州乡村旅游供给水平仍有较大提升空间。目前，泰州拥有省级特色田园乡村60个，位居全省第5位。而从笔者的观察看，除了祁巷、小杨等少数村庄围绕春节策划了文旅活动，大部分特色田园乡村没能“出圈”。此外，由于村庄接待能力、应急能力等方面的局限，在游客大量涌入时也暴露出不少问题。

当前，泰州如何拥抱乡村旅游的新机遇，推动乡村旅游高质量发展？笔者认为，应进一步加强整体规划，突出旅游产品特色化，推动旅游与文化、体验、餐饮等多元跨界融合发展，提升乡村旅游供给能力。同时，加大资金、政策等扶持力度，推动乡村旅游提档升级。

加强统筹规划。通过制定乡村旅游空间规划，发挥规划指导作用，整合资源，挖掘各村自然、人文、民俗等资源，防止放任发展，导致过度商业化，造成千篇一律、低端运营。同时，加强培育乡村旅游重点村，由点到面，形成梯队发展，构成空间错落有致、层级结构分明的乡村旅游空间结构。通过政府引导，各村共同做大乡村旅游产业蛋糕，更好联农带农富农，进一步促进乡村振兴。

推动多元投资。针对乡村旅游开发中土地、房产、资产等产权难以界定这一融资痛点，需创新打造乡村旅游信贷金融产品，建立常态化的金融扶持机制。可借鉴兴化东罗村、姜堰小杨社区等地做法，吸引民营资本或乡贤投资开发乡村旅游项目，提高运营管理的专业化水平和能力。同时，政府也要加大财政资金扶持力度，通过入股参股等形式参与开发，对符合条件的乡村旅游项目给予引导资金、税收减免和贷款贴息等优惠政策，加强对乡村旅游业态和经营主体的支持，提高投资商和经营者的积极性。

开发特色产品。随着消费水平的提高、旅游市场的成熟，人们对乡村旅游产品的需求层次不断提高。当前，应依托全市现有60个省级特色田园乡村，因地制宜，根据资源禀赋开发特色产品，培植特色主题和优势产业，构筑差异化竞争优势。同时，发挥重点村示范引领作用，打造乡村旅游知名品牌，凸显乡村观光、生态休闲、文化体验为特色的乡村旅游精髓。

推动业态多元。通过建设各种娱乐设施、场所，增加面向青年人群和儿童的多种旅游业态，吸引青少年乃至儿童，家庭出游模式大大增加客流量，拓宽旅游收入。祁巷村通过培育研学培训产业，建成泰州唯一的青少年综合实践基地，创建“祁巷乡村振兴学堂”和“祁巷雁阵干部学院”，年接待培训15万人次，研学培训成为旅游收入的重要组成部分。随着体验式消费受到新一代主力消费者的追捧，通过提供多元化的乡村旅游业态，往往吸引本地和临近地区的游客多次消费、重复消费，提升旅游收入增长空间。

提升服务水平。目前，大多数开发旅游的乡村是在新农村建设基础上转型而来的，供水、排污、道路、停车场等基础设施已无法满足现代旅游发展需求。因此，需结合乡村旅游发展规划，优化和完善乡村道路、桥梁、停车场、旅游标识、接待中心等基础建设，尤其是要构建便捷、完善的交通网络。一方面，加强外部交通直达线路建设，提高游客的可进入性，减少中途中转频次，另一方面，构建各旅游景区（点）的交通网络，推动区域内所有旅游点融合发展，充分提高游客的粘和度、体验感。同时，需不断更新经营管理理念，强化经营服务人员专业培训，提升服务接待能力及应急保障能力，使游客玩得舒心、走得开心，不断提升“回头率”。