2023年7月14日，江苏省苏州工业园区，为期三天的“第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会”在苏州国际博览中心启幕。本届“苏州文博会”以“数字赋能·创意之都”为主题，设“新动能·数字文化产业展” “新设计·创意设计服务展”“新业态·文旅融合消费展”三大主题馆和44个特装展位。近年来，我国坚定不移实施扩大内需战略，通过各种举措恢复和扩大消费，“互联网+”“数字+”等消费新模式快速发展，绿色消费、健康消费、文化消费较为活跃。发展文化产业，能够促进经济结构优化升级，推动创新型国家建设，维护国家文化主权、实现公民文化权利。

　　满足求新需求，产业融合激发创新。文化产业的核心要素是文化创意，这一天然渗透特征的要素，能更容易以及更深入地和其他产业相融合。本届苏州文博会“新动能·数字文化产业展”展示面积占主会场总面积的近40%，将举办数字文旅产业融合发展分享会、“AI赋能设计”设计创新交流会等活动。“新业态·文旅融合消费展”围绕集群化的创新创意街区、工坊、村落等场景，整合体育赛事、电子竞技、户外休闲、咖啡空间、演出演艺、乡村度假等各类文体旅融合项目。各类数字艺术、新视听、沉浸式演出等文化新形态，不断丰富着文化产业新场景新范式。

　　满足求异需求，制造特色文化产品。人们会对有特色的产品表现出独有的喜爱和追求，个性化、高度定制、彰显个性的文化产品不断受到消费者青睐，在购买新潮、时尚的文化产品中收获快乐。本届苏州文博会以“全城联动”的形式，在苏州大市范围内开设了9大分会场，开展张家港市“‘城南好市’文旅嘉年华”、 常熟市“‘虞’你有约2023常熟文旅消费季”、太仓市第七届太仓乡村旅游节、昆山市“一院江南景昆韵文旅集”等相关活动，以各具特色、丰富多元的文化活动浸润百姓生活。我国文化消费正在向“从有到好”升级，要牢牢抓住特色产品的核心特质，不断创新，促进文化消费健康发展。

　　满足社交需求，做强做大品牌效应。年轻消费者爱记录、爱分享，为文化产品的传播提供了基础。在各类文化产品不断推陈出新的当下，要注重为消费者提供体验类项目，满足自媒体传播后消费者“希望拥有”的心理诉求，进而带动更多人参与其中，并不断发展形成自己的特色品牌。本届苏州文博会推出了各类数字场景体验项目和文旅智慧化主题展，以人工智能为核心的AI赋能设计展、AI赋能文旅展，可互动、可体验的非遗数字化应用场景建设展，丰富了人们的文化体验。近年来，苏州全力打响“江南文化”品牌，抢抓文化数字化战略机遇，坚定不移地把文旅产业打造成地标产业、支柱产业，推动文化事业产业繁荣发展。

　　习近平总书记在苏州考察时说，“苏州在传统与现代的结合上做得很好，这里不仅有历史文化的传承，而且有高科技创新和高质量发展，代表未来的发展方向”，为苏州文化事业发展与文化产业建设进一步指明了方向。苏州历史文化底蕴丰富，要深入挖掘优秀传统文化内涵，把握跨界融合创新、技术赋能创新、品牌价值创新，让优秀传统文化展现出更多的时代活力，推动文化经济繁荣发展。（常婧）