2023年全国文化和旅游产业发展工作会议在苏州召开，会议强调，当前我国经济长期向好基本面没有改变，人民群众对文化和旅游产品供给提出更高要求。要着力恢复扩大文旅消费，打好文旅产业稳增长政策组合拳。眼下，山东淄博、云南大理、广东江门等地顺势而为，抓住大众文化消费热潮，火出文旅圈，实现“乡村振兴”和“文旅融合”的双向奔赴。近年来苏州也通过开发田园综合体、开展文旅交流等多种形式，不断提升苏州乡村的旅游品质。未来更要抓住这股“文旅热”的东风，打造乡村旅游的核心魅力，赋能乡村振兴。

　　塑造乡村独特IP体系，深挖潜在市场。在全域旅游发展中，苏州以“一村一品”为载体，塑造乡村旅游特色品牌，深挖潜在市场。全市各乡村旅游地通过打造不同的乡土文化 IP，提升乡村旅游形象，以特色节庆活动、人文展演等为载体，全方位展现农村的自然生态、历史文化、民俗风情等人文景观。在品牌建设方面，苏州市鼓励各乡村打造具有地域特色的节庆活动，如夜经济品牌矩阵。通过政府引导、社会参与、市场运作的方式推动乡村旅游发展，吸引更多游客参与体验乡村旅游。

　　打响高质量服务招牌，激活全产业链。扩大品牌知名度和影响力、利用品牌效应带动乡村旅游发展的同时，还要有高品质的服务作为支撑。通过政府购买服务方式，聘请专业机构进行乡村旅游人才培训，提高其综合素质和技能水平。由于乡村旅游的快速发展，带动了一批新型业态。全国各地以“多业态+文旅”模式为引领，依托当地资源优势，挖掘文化内涵，创新发展思路，全力打造农业生产、文化观光、休闲体验、度假康养、亲子娱教等产业互动融合构成的田园综合体，充分展现出“农业强、农村美、农民富”的美好画卷。

　　抓紧全国文旅复苏风，转化留量红利。今年，全国文化和旅游行业先后启动景区门票免费、创新宣传视频等政策措施。而乡村旅游作为新型旅游业态，发展势头迅猛，不仅成为拉动当地经济增长的重要动力，也成为丰富人民生活的新方式。苏州市始终坚持把文旅作为“三农”工作的重要内容来抓，立足长远的资源优势，积极培育“多业态+文旅”的融合发展模式，组织形式多样的文旅推介活动，持续深化乡村文化旅游品牌建设。让游客真切地感受到乡村文旅的魅力，推动长三角地区文旅产业的复苏与合作，为乡村振兴战略实施贡献力量。（望亭镇  庄茗）