随着“双十一”活动的开场，空气炸锅、破壁机、水吧机、洗鞋机等专注特定功能，提升生活品质的“网红”小家电受到消费者的关注。虽然这类产品时常被网友们吐槽“鸡肋”“智商税”，但有分析人士认为，“网红”小家电背后蕴藏的市场潜力不容忽视。

　　10月24日晚，一年一度的“双十一”大促拉开帷幕，家住南京的市民张帆从购物车挑出了几件价格不错的小家电，支付了定金。水吧机、吐司机、电陶炉......她的小家电购物清单呈现出了颜值高、功能新颖的特征。

　　张帆告诉记者，这些产品有不少都是自己在小红书、B站等社交媒体上被“种草”的，选在“双十一”期间购买也有不错的折扣。

　　“今年主要是想买几件客厅、厨房里用的小电器，颜值必须要高，还打算给猫咪买自动喂水的机器，方便照顾它。”张帆说。

　　但与之对应的，一些“网红”小家电在部分消费者的眼中则被认为是功能鸡肋的“智商税”，扔了舍不得，留着占地又落灰。市民钱先生告诉记者，自己家里有十多样小家电，价格加起来近万元，但常用的却只有空气炸锅、榨汁机等几件，其他不常用的都被他塞进了橱柜里。

　　“特别那个破壁机，用完了之后特别不好洗，自动清洗也洗不到一些死角，还特别吵。感觉以后还是买一些适合自己的产品吧。”钱先生无奈地告诉记者。

　　近年来，随着宅家经济的火热和90后、00后等年轻消费群体的崛起，网红小家电在“真香产品”和“智商税”的差异评价中蓬勃起势。在2020年的消费高潮后，小家电市场一度面临着“冷场”的窘境。但随着消费者对生活品质提升的呼唤，今年来，小家电市场已经出现了逆势上扬的态势。

　　有数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类、全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。在电商平台唯品会的双十一提前购活动中，空气炸锅、养生壶销量分别同比增长68%、50%。

　　（10月26日中午 小熊电器股票涨停 来源：同花顺）

　　随着市场预期的好转，资本市场对小家电的投资热情也随之回暖，相关股票已获多次的股价涨停。但有业内人士指出，由于小家电行业的技术门槛并不高，抄袭、模仿的情况层出不穷，行业企业在新品研发方面的压力较大，消费者对于产品迭代的期望也展现出多层次、多元化、个性化的特点。

　　小熊电器副总经理刘奎介绍：“整个小家电行业其实技术门槛不是太高，更多的是应用场景的改变，有很多小企业模仿的速度很快。作为企业来说，要不断保持领先，就要不断推出新品。”

　　差异化营销手段、追逐下沉市场、加强智能化研发投入......在新消费新需求所带来的流量红利之中，“双十一”大促对于处在逆势上行期的小家电行业来说无疑至关重要。分析人士指出，到2025年，我国小家电行业有望达到万亿规模，市场前景十分广阔。市场分析师顾剑锋表示，小家电市场未来将呈现出智能化、实用化的趋势，同时围绕小家庭的应用场景，丰富产品储备。

　　总之，“双11”开启，网红小家电虽然不错，作为消费者一定要理性消费，在正规渠道选购产品，切忌盲目跟风选购。同时，应主动留存好购物及保修凭证，以便日后维权。

　　（江苏新闻广播/索浩阳 编辑/高若婷）