为了充分激发总台小伙伴的创意热情，集中力量打造自有版权的优质内容产品，让创意火花能够燎原，总台2022年度内容产品创意大赛正式启动！

　　全台总动员，呼唤好创意

　　8月4日，总台召开2022年度内容产品创意大赛动员会，葛莱台长作动员讲话。会议由周斌副台长主持，陈辉副台长解读了《总台2022年度内容产品创意大赛方案》的主要内容，台领导蒋宏宾、顾建国、任桐、季建南、何宁、崔峰出席，各部门、单位主要负责人以及内容生产部门、单位的相关负责人参加会议。

　　葛莱台长在动员中指出，广电媒体要紧紧抓住内容这个根本，内容产品是最核心的产品，内容品牌是最核心的品牌，内容生产能力是最核心的能力。办好内容产品创意大赛，是打好精品创作持久战的重要举措，也是向全台进一步释放和强化鲜明信号，集中力量打造自有版权的优质内容产品，在全台形成重内容、抓内容、强内容的浓厚氛围。在抓内容的过程中，要瞄准精品做内容、全媒传播做内容、多样布局做内容。大赛不以职位论高下，不以资历论短长，不以部门为壁垒，谁能做出好内容，谁就是主角，谁就是英雄，谁就可以站C位。

　　葛莱台长还强调，举办内容产品创意大赛，希望在全台形成浓厚的协同协作、支持支撑氛围，要在自由组队中协同，通过自由组队的方式，加强部门内部以及部门之间的深度协作、优势互补；要在以师带徒中协同，在总台层面组织“导师团”，全流程参与方案的策划和辅导，并对入围终评的方案进行重点指导；要在资源整合中协同，要把台内方方面面的优质资源整合起来，从部门层面升级到总台层面，集中力量打造几个体现总台品牌价值、代表总台品牌形象的内容精品；要在组织保障中协同，各部门要高度重视本次大赛，尤其是内容生产重点部门的主要负责人要亲自抓，积极发动，鼓励、支持部门员工踊跃参与，大赛主办部门要精心做好组织协调和服务保障工作，确保大赛高质量、高水平呈现，在新起点上激发新创意，推动新发展。

　　大赛和往年有哪些不同？

　　创意大赛从2007年推出，至今已是第16年，今年的大赛较以往有更大的创新升级，以更好地推动创意落地。

　　升级一：敞开平台，吸纳优秀创意。

　　本次大赛征集的内容产品不限，但提出了三大征集方向：面向江苏卫视周末黄金档、周间21点档播出的节目创意方案；各频道/频率专业化创新节目方案；新媒体内容产品方案，包括视音频节目、账号运营、创意产品、用户互动产品等。总台所有部门、所有员工都可以跨部门、跨平台提交策划方案。

　　升级二：多维奖励，激发创意热情。

　　本次大赛设置最佳创意奖、优秀创意奖、入围鼓励奖等多个奖项，对组织有力、成效显著的部门和单位，另设优秀组织奖。成功落地的方案，可以获得总台的额外追加奖励，在总台年终项目评优评先中也将优先考虑；方案主要作者可成为节目主创人员，优先获得高端培训的机会，并作为评选年度先进个人的重要依据。

　　升级三：协同保障，助力创意落地。

　　为了让优秀创意能够落地，总台多方面加大保障力度。首次组建“导师团”，从总台层面邀请广播、电视、新媒体业务版块的资深管理者、制作人全流程参与方案策划和辅导。总台还将加强项目推介，获奖方案一旦被采纳，可在总台资源推荐会、专项推荐会上亮相展示。对于个人提交且在资源推荐会上得到客户认可的方案，总台将协调专业团队、技术、宣推等资源，助推方案打样落地。品质精良的视频还将推进样片试播。

　　创意灵感何处寻找？看这里！

　　为了帮助大家充分打开思路，寻找灵感，节目研发与用户研究中心等承办单位组织了丰富的配套活动！

　　01模式创意分享周

　　“综艺娱乐类”“泛人文类”“垂类竞技”等多场主题观摩会，赏析全球最新模式和趋势，分享撰写方案的技巧。

　　02“用户洞察”相关培训

　　结合用户调查、融合传播数据和案例分析组织业务培训，介绍特定群体的需求偏好，分享新媒体平台垂类内容运营思路，介绍国内头部平台的优质内容产品。

　　03线上、线下看片平台自主看片

　　线下平台在总台11楼受众测试实验室，小伙伴们预约后可随时来查阅数千部多年积累的国外优秀节目模式。线上平台为“荔枝云”上的“创意墙”，经审核后开通账号，就可查阅模式介绍和视频、用户调查报告和新媒体分析报告等。小伙伴们还可以在OA文档中心的信息参考文件夹中，查阅《媒体生态圈》多年来积累的国外模式周报告、月报告，从国内外节目介绍中寻找创意灵感。

　　“新”火燎原，闪亮有你！

　　小伙伴们动起来！