文/郁风

　　（作者郁风，荔枝新闻特约评论员，时事评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　5月21日，中国传统节气“小满”，奥迪汽车借此和刘德华合作拍摄广告片《人生小满》，博得流量、口碑双丰收，可谓赢得“大满”。但随后情况急转直下，博主“北大满哥”在短视频平台控诉，称《人生小满》完全抄袭自己的原创文案。随后，奥迪删除了该广告视频并致歉，刘德华和涉事广告公司上思广告也就此致歉。

　　对比奥迪广告和“北大满哥”的原视频内容，不难发现几乎是对原文案的复制粘贴。其实，不少人都发现过“节气中只有小满没有大满”，“月满则亏”也一直是古人流传的智慧态度。“北大满哥”对小满的观点并不一定能作为他的独创发现，但他对其短视频文案、原创诗词毫无疑问享有著作权。奥迪在搬用其诗词时干脆直接隐匿了作者出处，这种“像素级”的剽窃无疑是对知识产权的赤裸裸侵犯。

　　该诗全文为“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”“北大满哥”称第一句借用自曾国藩，后三句为自己原创。其实第一句也并非曾国藩原创，而是最早出自北宋蔡襄的《十三日吉祥探花》，曾国藩在家书中引用，“平日最好昔人花未全开月未圆七字，以为惜福之道”。对于诗词，国人往往更讲究出处和原创性，我们小时候背诗词也一再被强调要背作者名，而奥迪广告却采用了这首故意隐匿作者的诗词，我们不难看出其态度。

　　经网友进一步揭露，《人生小满》的广告片导演彭杨军不止一次陷入抄袭争议，除了本次奥迪广告片外，他去年为宝马拍摄的另一则广告片则涉嫌抄袭国外歌曲MV。如今，这两则广告在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法观看，该导演的微博也显示“这里还没有内容”。

　　保护知识产权的重要性毋庸多言，随着互联网野蛮生长的“免费时代”已然过去，“保护原创，抄袭可耻”成为绝大多数人的共识。道理也很简单，如果靠抄袭就能轻松创作出爆款文案的话，那还有谁愿意费时费力做原创？久而久之，就会出现劣币驱逐良币的困境。当前不少人反馈“华语乐坛不复往日荣光”，不少抖音热门神曲被曝旋律相似、拼贴重复，真正的原创少之又少，恐怕一个原因就是，抄袭乐曲成本、难度较低，带来的收益却不低。

　　近几年有关部门一再重申加强版权保护，著作权法也在不断完善，打击侵权的力度进一步加大，但仍然有一些一线品牌陷入抄袭争议。前有王者荣耀被曝疑似盗用素材，现有奥迪广告一字不差抄袭短视频文案。虽然这些品牌给出的解释大都是第三方或外包公司的问题，但作为最终审核方和发布方，品牌真的尽到了监管责任吗？真的筑牢知识版权保护意识了吗？比如奥迪广告最后引用的诗词，难道奥迪就没有一个人问一句是谁写的吗？如“北大满哥”所称，刘德华不可能去他的短视频找文案，他更多的是被动读广告方提供的文案。而奥迪方称广告文案由上思广告提供，那么奥迪可以向该广告公司索赔损失，同时也应该反思完善自己的审核体系。

　　在法律和社会层面，我们对版权的保护力度还需要进一步加大，版权意识需要进一步提升，让抄袭者的侵权成本进一步提高。2021年6月1日生效的新版《著作权法》，已将侵权法定赔偿额上限由50万元人民币提高到500万元人民币，对著作权方释放了有利信号。不过在实际法律程序中，被侵权者往往面临举证难度大、起诉流程长等问题，最终的赔偿额和诉讼所花费的时间精力费用相比，可能是得不偿失。一些大品牌可能仗着自己“财大气粗”，认为抄袭没被发现就没事，就算被发现也大不了赔点钱和解，因此某些人抄袭才“有恃无恐”。

　　本次奥迪广告事件不妨作为一个强化版权保护的契机，涉事方道歉不该只是终点。上思公司应该为自己的行为承担责任，“北大满哥”也可拿起法律武器捍卫自己的权利，涉事的导演团队多次陷入抄袭争议，业界可以对这类导演形成自发抵制。“小满”从“大满”变“不满”，当中的教训应该让涉事方和整个社会警醒。